视频号两周年的三个真相：社交情绪、原子化、流量洼地视频号在微信生态中的番位

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视频号在微信生态中的番位，可以从微信官方开年大戏的议程设置中感受得到。
在微信每年最重要的活动上，今年登上微信公开课主论坛的，有5大业务线，分别是视频号、微信支付、小程序、搜一搜和企业微信。而这其中，视频号是这些业务中上线最晚的业务，却担任了开场演讲的角色，足以看出它的日益显现的重要性。
当然，从另一面来说，视频号主打的短视频和直播内容生态，也是腾讯有史以来最强大劲敌字节跳动的基本盘。因此，视频号无论是从微信生态出发，还是对腾讯整体集团战略来说，所承载的意义非凡。
这也契合了此前钛媒体APP文章《监管让腾讯广告和游戏承压，微信视频号和小程序该登场了｜看财报》，对视频号的分析和判断。
不过，视频号对业务进展的披露，还是一如既往的“低调” ，未公开任何日活月活等核心数据指标。但官方越来越多站到台前，尝试对行业主动释放更多的信号。
上线的第一年，视频号主要完成了产品基本框架的搭建，第二年，则尝试了内容运营的方向。两年时间里，在鲜少人为干预的情况下，视频号已经长出了属于它自己的样子。它属于朋友圈，也属于微信生态，也是无数包括短视频创作者在内的内容创作者，正在跃跃欲试摩拳擦掌的新兴流量洼地。
1、朋友圈的视频号：社交表达
爱尔兰组合西城男孩（Westlife）直播演唱会的刷屏，不是你自己朋友圈的圈层“幻觉” 。
1月6日，在微信公开课主论坛上，视频号团队给出了12月17日晚这场直播演唱会的真实数据：在这一场专为中国歌迷定制的直播中，吸引了超2700万人次围观，最高同时在线观众数150万。可以说，这达到了视频号诞生以来最大峰值。
西城男孩的演唱会直播为视频号两年来的发展，立下了一个值得对外称道，并且吊打同行的战绩。
但是有时候仔细一想，你会很难界定，这次一战成名的背后，到底是视频号的本身的成功，还是朋友圈的功劳。
当使推荐算法受制于画像的匹配、人群的触达时，社交分发可以帮助内容快速地，甚至以爆发式的速度找到对他们感兴趣的用户，并且在一个又一个的圈层中快速扩散。这是视频号一个很重要的能力。
但为什么视频号的直播那么多，西城男孩的数据格外亮眼？
事实上，西城男孩刷屏的背后，是一种大众情绪在涌动，是在疫情之下被割裂和崩坏的世界里，我们对于过往全球化繁荣时代的怀念。毕竟，作为当年英文课上必备的学习曲目，西城男孩的旋律连接了8090年代的人对于成长的回忆，以及当年那个在校园青葱岁月的自己，对于外面的世界最原始最朴素的向往和悸动。
这样就能够解释，为什么西城男孩的视频号的传播奇迹，没有也不会在两周后的五月天跨年的直播演唱会中得到复现。
因为按理来说，五月天作为一个经典的流行文化符号，在中国本土，其绝对粉丝数量不一定会比西城男孩的少，尤其是最后还有五月天与周杰伦合作的彩蛋释出，但这一场热度并未超过西城男孩的直播（官方披露有1400万人次围观）。
究其背后原因，很大程度上，是因为五月天直播是跨年当晚，文娱内容行业军备竞赛激烈，无论是B站还是各大头部卫视，都上线了内容编排更为丰富的跨年晚会，抢夺了大多数人的时间和注意力。