视频号两周年的三个真相:社交情绪、原子化、流量洼地( 三 )


这也与腾讯集团的管理层对视频号的认知一致 。在腾讯2021年第三季财报发布后的分析师提问环节中 , 刘炽平在提及视频号相关的话题时就表示 ,
“视频号是一款增长非常不错的产品 , 基本上是一款从零做起的产品 , 目前也已经初具规模 , 但是还处于发展初期 , 作为一款短视频平台 , 目前相比行业领先地位的对手而言 , 还有很大差距 。”
刘炽平对于视频号接下来的期待 , 除了在原创内容 , 尤其是内容创作者用视频号分享知识之外 , 更多的也是期待它能够与腾讯体系内的独家内容 , 包括体育赛事等独家版权内容 , 以及音乐和电竞相关的内容 , 进行更多相关的协同联动 。
或许视频号团队的远方有星辰大海 , 但是 , 视频号眼下的发展路径 , 是为微信其他组建提供支持 。比如说 , 视频号接下来要重点联结的是企业微信与小程序 。而腾讯微信事业群副总裁、企业微信负责人黄铁鸣就在公开课上就称 , 企业微信马上会推出一个全新的版本 , 将上线两大全新的能力 , 其中一个就是全面连接微信视频号的能力 。
3、创作者的视频号:流量洼地
“错过了抖音快手 , 你不能再错过视频号 。”这是两年前视频号刚上线的时候 , 在内容创作者之中流行的一句话 。
但是对于视频号鼓励什么 , 平台的政策是什么 , 以及怎样才能在视频号生态中获得足够多的流量和变现 , 是多数内容创作者与钛媒体APP交流时表达过的困惑 。
视频号在鼓励什么?
在微信公开课的视频号创作者大会的分论坛上 , 微信公开课讲师邹昊璇称 , 官方鼓励原创、真人内容、数据发现、持续发表原创内容 , 有真人出镜、有真人旁白配音的视频和作品 , 并认为其更能获得更多粉丝的关注 。
视频号在反对什么?
官方称 , 不鼓励一切以搬运、作恶、违反平台导向的视频 。2021年 , 视频号官方通过流量调节等方式对搬运、作恶进行持续对抗 。2021年 , 视频号平台内整体搬运、作恶流量下降了80% , 而这些流量 , 统统释放出来给到真人原创作者 。
一切都在向“真人”倾斜 , 你可以理解视频号是想另辟蹊径 , 是想在重滤镜玩法下的抖音 , 以及二次元虚拟人/物集散地B站等平台之外 , 跑出自己的路子 。但这样的官方偏好 , 是否适合想在赛博世界寻找第二人生的互联网原住民 , 需要画一个问号 。
但可以肯定的是 , 视频号平台正试图由此前的粗放式增长 , 进入了精细化运营的阶段 。
之前 , 视频号官方对于内容创作者的支持政策较为谨慎 。但这样的少干预的“慢”生长模式 , 可能难以当前适应竞争白热化的短视频和直播内容行业生态 。因为经过这些年短视频/直播行业的激烈竞争下的洗牌 , 优质且有持续稳定产出的专业内容创作者 , 在数量上实际上是非常有限的 , 并且在各大平台上已经拥有了稳定的核心私域用户群 。
不过 , 相比其他平台已经形成了稳定成熟的玩法 , 相对稳定的内容创作生态 , 视频号的生长还处于早期阶段 , 还属于一片亟待开垦的流量洼地 。
虽然视频号的播放量和互动量已经很大 , 但这一切的前提是基于朋友圈、私人对话框以及微信群对话等助力 。一个参考依据是 , 目前 , 微信视频号没有形成足够有破圈影响力的原生大V , 或者是稳定的MCN矩阵群体 。
因此 , 视频号要往短视频/直播行业更进一步 , 2022年 , 团队的重点 , 是希望通过更多元的运营手段 , 让更多创作者来视频号生产内容 。这样一方面 , 会让更多用户在视频号刷到他希望看到的内容 。而另一方面 , 内容创作者通过创造更多的优质内容 , 也可以获得合理的商业回报 。