到了虚拟世界 ， 假货的危害更大 。在实物市场 ， 对于高价值的品牌（例如奢侈品） ， 真货假货之间往往存在着“分离均衡” 。相对于真品 ， 假货往往成本较低从而价格较低 。这是因为假货即使增加了成本做的跟真的一样 ， 它也卖不出真品的价格 ， 因为买真品的顾客是不会去买假货的 。而那些明知是假货却愿意买的顾客不愿意花那么多钱 。因此 ， 最后市场上就产生了假货质量差但是便宜的现象 ， 真品和假货就各自区分开了 。当然 ， 也存在假货做的跟真的一样的情况 ， 不过大多在中低品牌 。
到了虚拟世界 ， 边际成本为零 ， 因此虚拟产品的假货会做的和真货一模一样 。这样一来 ， 如果不能有效保护真品的话 ， 品牌价值将大打折扣 。反之 ， 如果真品得到有效保护 ， 品牌价值将高于在实物市场的情况 ， 因为现在真假明确 。所以NTF技术是维护虚拟产品品牌价值的重要一环 。
而元宇宙最为消费场景 ， 也为NFT的发展创造了必要条件 。这几年关于NFT的新闻层出不穷 。一只动画的猫可以卖几十万美元 ， 之后各类NFT产品价格一路飙升 。不过总的来说 ， 这些要么体现了少数人的偏好 ， 要么就是资本游戏 ， 都不可能做大 。因为这里面最缺乏的一个因素就是这些NFT到底创造了什么价值？
这个问题到了元宇宙就迎刃而解了 。当一个人越来越多地生活在虚拟世界 ， 他在线下的很多需求也会移植到线上 。例如他和人约会需要好看的服饰 ， 需要有房子住 ， 需要在房间里有装饰品 ， 等等 。这些都为虚拟产品提供了消费场景 ， 从而让虚拟产品产生了真实的价值 。这些不是天方夜谭 。2019年数字时尚公司Fabricant在区块链上以9500美元的价格卖掉了一件虚拟服装 。就在最近 ， 有人为了能和饶舌歌手Snoop Dogg在虚拟空间Sandbox里做邻居 ， 花了45万美元买了一块3X3的虚拟地产 。这个价格可以在亚利桑那的凤凰城买个别墅 。
因此 ， 在元宇宙这个消费场景下 ， NFT技术的虚拟产品将真正开始侵蚀和取代实物产品 。当一个人越来越多地社交活动发生在虚拟世界 ， 他就会减少在现实世界中为社交而产生的花费 。毕竟 ， 一个人的总的 预算是有限的 。这些会对线下的实物市场产生极大冲击 ， 特别是那些情感类和非功能类产品 ， 例如奢侈品 。这也会促使这些公司走到线上 ， 成为数字设计公司 ， 完全依靠设计和品牌来盈利 ， 100%轻资产 。
总的来说 ， 元宇宙基本延续了互联网一贯的流量思路 ， 方向基本没变 ， 只是科技的影响更大 。而NFT的存在 ， 使得虚拟产品市场能够良性扩张 ， 反过来促进了线上需求对线下需求的替代 。
在这种背景下 ， 平台对市场和个人的影响日益加重 ， 问题也随之而来：数字资产的归属应该谁来确定？是国家立法还是平台自己来定？对假货的处理又怎么执行？虽然NFT可以告诉我们哪个虚拟产品是原创 ， 但是如果其他人稍微改一下设计 ， 是否也算是假货？也许在将来 ， 虚拟世界和现实世界的冲突会越来越深 ， 这些问题值得我们进一步思考与探索 。
【元宇宙有什么特别的？】作者：陈歆磊（上海交通大学上海高级金融学院市场营销学教授）曾小铧（北京大学汇丰商学院市场营销学副教授）
编辑：唐玮婕
责任编辑：戎兵
来源：文汇报

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