汤澜:打造“携程度假农庄”,带动乡村旅游发展!
编者按
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汤澜自加盟携程以来 , 一直致力于旅游营销模式的探索与创新 , 推动携程多年来业绩的持续增长 。在携程提出“拇指+水泥”的移动互联网战略后 , 他进一步用营销的创新 , 将携程打造成一个从OTA(Online Travel Agency)向MTA(Mobile Travel Agency)转型、领跑国内无线领域的“一站式旅行”服务商 。
携程启动“乡村旅游振兴”战略
发现行业新机遇
“人们的旅游需求一直都在 , 虽受疫情影响 , 但一些新的旅游趋势正在快速发展 。从2020年开始 , 我们成立了10亿元的乡村振兴基金计划 , 其中具体包括10个重点网红村落孵化、100条精品乡村旅游路线打造、1000名乡村旅游人才培养、10000篇乡村旅游内容创作 。”汤澜表示 , 作为助力乡村振兴的重要手段 , 乡村旅游的发展为行业创造了新的机遇 。
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从携程启动“乡村旅游振兴”战略以来 , 携程度假农庄已在安徽、河南、湖南、新疆等地运营 , 且已对当地旅游产业产生实际带动 。在2021年国庆假期中 , 5家投入运营的携程度假农庄受到消费者广泛欢迎 , 绝大部分房源均提前售罄 。其中 , 金寨大湾店有90%以上房源提前15天被预订 , 吸引游客数量环比增长近20% 。
“首期主要针对金寨民宿产业而定制 , 接下来我们将以携程度假农庄为孵化点 , 致力于周边乡村旅游从业人员的帮扶培训 。”汤澜介绍 , 为了更好地带动乡村旅游发展 , 携程还将引入更多的资源、人力 , 通过实践培训 , 为当地农民传授服务、运营等方面专业技能 。
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到2025年底 , 携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄 , 规模化赋能100家乡村度假农庄 。同时 , 携程将以度假农庄为中心点 , 去串联乡村周边的景点、交通、产业;结合乡村本地特色 , 打造一批具有当地历史文化属性、乡村特色基因的文旅产品 。
创新销售模式
技术赋能全球化服务
“携程正探索的直播预售旅游产品 , 是疫情前没有的尝试 。”2020年3月 , 携程开启了“携程BOSS直播”的步伐 , 至今直播产生的商品交易总额已超过11亿元 。汤澜认为 , 疫情结束后 , 直播预售产品也会是一个非常好的方向 , 这种形式可以更好地提高用户的出行意愿 。
疫情期间 , 旅游行业的一些技术创新、模式创新被放大 。疫情初期 , 携程平台上相关退票以及疫情信息等的及时发布 , 都与技术息息相关 。汤澜表示:“携程投入使用的自主退订系统等都运用了先进的AI技术 , 如果没有技术的发展 , 相关预订、退订等环节可能会瘫痪 。”
近年来 , 携程不断加大在人工智能、云计算等方面的研发和投入力度 , 创新科技投入占比远超全球其他同类企业 。而在服务上 , 携程在全球的客服人员约1万名 , 配备深度神经网络客服机器人及21种语言的全球化服务能力 , 通过全天候、标准化、快捷性的服务 , 满足消费者需求 。
此外 , 携程先后推出了“六重旅游保障”“先行赔付”“全球旅行SOS应急机制”“阶梯退改”等创新举措 , 服务标准行业领先 。为应对新冠疫情 , 携程启动多项举措保护用户和合作伙伴的权益 , 发起“旅行复兴V计划” , 履行社会责任 , 推动行业复苏 。
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