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肯德基中国35周年KFC X 泡泡玛特DIMOO联名限定款盲盒
商报讯（见习采访人员 李谦）为了集齐一整套盲盒 ， 一次性花10494元买了106份的肯德基99元套餐？2022年开年伊始 ， 肯德基中国35周年KFC X 泡泡玛特DIMOO联名限定款盲盒火了 。1月4日10：30起 ， 在肯德基购买指定99元家庭桶套餐 ， 即可随机获得一款KFC X DIMOO限定款系列手办 ， 这一系列有6个常规款+1个隐藏款共7款形象 。开售后的短短一个小时 ， 就陆续传出各地肯德基门店的99元指定套餐已售空的消息 。目前在二手平台上 ， 这些盲盒已经开始流通 ， 一个隐藏款手办的价格高达800多元 。
肯德基泡泡玛特的联名盲盒究竟有什么魔力？购买99元家庭桶套餐随机赠送的手办盲盒 ， 二手转卖竟然能卖出几倍的高价？
一小时售罄 “代吃”、辨“娃”套路火了 比“疯狂星期四”更疯狂的肯德基联名盲盒
“1月4日上午10：30开始卖的 ， 差不多一个小时就卖光了 ， 每个门店只分配了36个盲盒套餐 ， 卖完了不会再补货了 。”拱墅区天水店的肯德基店员告诉采访人员 ， 开售那天有人很早就来排队买了 。
根据肯德基的规定 ， 消费者需要在肯德基购买价值99元的指定套餐 ， 就能随机获得KFC X DIMOO限定款系列手办盲盒1个 。99元的指定套餐里包含：3个百事小可乐、1份小薯条、1个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块、2个葡式蛋挞 。DIMOO是泡泡玛特最受欢迎的六大IP之一 ， 此次的KFC X DIMOO手办形象均以肯德基美食为灵感打造 ， 6个常规款+1个隐藏款 ， 6个常规款成1盒 ， 有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校 ， 以及隐藏款王牌炸鸡 。套餐全国限量总计263,880份 ， 其中抽中隐藏款概率最小为1∶72 ， 按比例估算 ， 隐藏款仅3665只 。
消费者为了收集全套手办 ， 动用了十八般武艺 。许多网友分享了自己的购买经历 ， 有人去了4家肯德基店买了6个套餐 ， 号召亲朋好友一起吃 。有人在小红书晒出了“万元账单” ， 一次性花了10494元买了106份套餐 ， 这包含了318个百事小可乐、106份小薯条、106个老北京鸡肉卷、106个香辣鸡腿堡、530块黄金鸡块、212个葡式蛋挞 。从这位博主以往发布的笔记可以看出 ， 是个资深手办玩家 。
一次性买了很多套餐吃不完 ， 于是“代吃”业务火了 ， “你出99元 ， 套餐我吃 ， 盲盒包邮寄给你” 。还有率先买到盲盒手办的玩家 ， 根据7款手办的特点和重量 ， 总结了摇盒、手感、掂重量的抽盒套路 ， 比如“可乐款重量80.4g ， 轻 ， 有冰块的沙沙声 。” 为了保证想要的款式 ， 更有甚者 ， 动用各种仪器给盲盒扫描 ， 通过判定盲盒手办的形状来辨认款式 。
联名+限定的盲盒营销套路依然有效
肯德基隐藏款手办转卖高达800多元
在限定、代吃、倒卖、炒作等话题热度下 ， KFC X DIMOO限定款系列手办开售短短一小时就售罄 。本次KFC X DIMOO联名手办的火爆 ， 一方面由于肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一DIMOO ， 本身就拥有庞大的受众群体；另一方面 ， 肯德基的消费群体以95后、00后为主 ， 而整个盲盒经济的消费主力正是来自95后、00后的Z世代 。肯德基推出和泡泡玛特DIMOO的联名手办 ， 很好迎合了目标人群的兴趣喜好 。
对于消费者来说 ， 表面上看是买了一个99元的套餐 ， 但实际上 ， 消费者对于盲盒本身的心理预期价值远远高于物品实际价值 。从外观无法判断盲盒中的内容 ， 是盲盒营销最大的卖点 ， 抓住了消费者的好奇心和探索欲 。而且 ， 抽盲盒、收集整套盲盒不仅满足了年轻人求新、求异的个性和集邮式心理 ， 同时也是一种社交手段 ， 是一种社交“炫耀”的资本 。

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