不认元宇宙，库克独爱ar 在元宇宙概念爆火的当下

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在元宇宙概念爆火的当下，苹果却表现得极为冷静。
近日，彭博社采访人员马可·古尔曼（MarkGurman）在节目上透露，苹果或将在2022年发布首款MR（混合现实）设备，而这并非向元宇宙领域进军的信号，相反是在刻意避开元宇宙。
马可·古尔曼说道：“如果苹果在发布第一款头显时说出‘元宇宙’一词，我会感到非常震惊。有内部人士直接告诉我，一个用户可以逃亡的全虚拟世界，如同Meta的未来愿景所示，这对苹果而言属于禁区。”
此外报道还强调，苹果将这台MR设备的重点放在通过数字来增强现实，更像是升级版的AR设备，主打游戏、通信和内容消费三个方向。与元宇宙理念截然相反的是，苹果并不希望这台设备成为“全天候设备” ，仅限于短时间的使用。
而另一边，据高通CEOCristianoAmon透露，截至去年11月16日， Meta旗下OculusQuest2头显设备已经售出1000万台。OculusVRApp在去年圣诞节当天，成为苹果AppStore人气最高的应用软件。Meta创始人扎克伯格曾表示，将投入至少100亿美元去建设元宇宙。
2021年，元宇宙的风刮向全世界，吸引众多互联网、科技领域公司纷纷入局。在万物都可元宇宙的潮流中，苹果却显得格格不入，不仅不提“元宇宙”概念，还挖来专门负责MetaAR领域的公关高管，苹果这是与Meta杠上了吗？
不认元宇宙，库克独爱AR
苹果对“元宇宙”一词的态度表现为敬而远之。
在《时代》杂志的采访中，苹果CEO库克首次提到他对于元宇宙的看法：“我们只叫它增强现实（AR）。”并表示将会远离这些流行词汇，认为AR设备会是下一个划时代产品。对于会孤立人们的虚拟现实，库克则持有谨慎态度。因此，有人推测在库克卸任CEO之前最后一个产品，可能是AR设备。

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事实上，苹果早在十几年前便已布局AR领域。
公开数据显示，自2010年起，苹果在AR领域申请的专利项目已超出2000项，投资、收购超过20家AR/VR领域相关公司，研发团队将近千人。而对于AR设备的定位，著名苹果分析师郭明錤表示，苹果未来十年将要让AR设备逐渐取代iPhone的地位，成为新的拳头产品。
自2017年起，有关苹果AR眼镜、头显等传言层出不穷，每当苹果发布会预告前，官方总是放出疑似AR设备的“烟雾弹” ，但次次预测都被打脸。面对苹果的频繁“跳票” ，观众们的期待值反而越来越高，苹果在憋大招准备一个具有划时代意义的AR产品。
将AR与元宇宙划分界限的另一个重大因素，与苹果自身的闭环式生态有关。
苹果为打造旗下手机产品线打造独立的iOS生态系统，为开发者制定了一套标准和规范，所有进入iOS系统的第三方软件都需要严格遵守苹果的规矩。此外开发的macOS、watchOS等操作系统，更让整个苹果生态变得丰富、便捷，让消费者愿意购买苹果“全家桶” 。
而这恰恰与元宇宙的去中心化概念背道而驰。

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元宇宙被视为“去中心化”虚拟世界，需要开放与打通现实，这意味着开源、上链、隐私都缺一不可。目前， Meta已经开始尝试多家科技公司进行合作，其中最引入瞩目的是Meta与微软宣布打通Workplace与MicrosoftTeam两家壁垒，可以相互访问企业软件内容。