2022年货节，新旧电商上演“攻防战” 年末

年末，忙碌奔波了一年的人们，开始置办年货，这是中国人过年的必备活动，年味逐渐浓郁。随着互联网和网购的兴盛，置办年货的阵地渐渐从线下转移到了线上。
有网友戏言称：“我扛得住‘双11’ ，未必扛得住年货节。”自2016年“网购年货节”概念被阿里、京东等电商平台争相提出以来，线上年货节接连爆发出了惊人的销售力。特别是今年，新锐电商抖音、快手已提前启动，如果说去年是预演，那么今年就成为他们正式进军电商领域的首战。
【2022年货节，新旧电商上演“攻防战”】2022的年货节注定竞争激烈，演变成传统电商与新锐电商的“攻防战” 。

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起早：电商新势力抢先进攻
进军电商抢地盘，电商新势力信奉“早起的鸟儿有虫吃” 。直接将2022年货节的战火提前了好多天。
1月1日，抖音电商开启“抖音好物年货节”活动。活动为期16天，至16日结束。围绕“提前买年货，让爱先回家”的主题，年货节投入亿级流量补贴、准备了多重红包福利。
抖音这波来势汹汹，有抖音就不能缺快手，这一对冤家，战火纠缠，从短视频一直蔓延至电商领域。同样是在新年第一天， 2022快手电商品质年货节正式开启，将持续至1月16日。

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在时间节点上，传统老牌电商更为稳健，不抢跑，让新电商们先飞一会。
1月6日，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节” 。期间，拼多多全平台将为8.7亿消费者派发累计30亿元的购物红包，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。

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1月9日天猫年货节正式开启。今年年货节的开售时间将提前至晚上8点。让消费者购年货不必熬夜。此外，天猫、淘宝还将组织商家、物流企业保障过年期间照常经营、照常发货，让消费者过一个热闹、实惠、温暖的春节。
同一天，京东年货节开场，战线拉长持续到2月7日。10日，京东年货节杀招开始，超级秒杀日上线5折爆品、超级百亿补贴等福利，新潮年礼、秒杀特色商品、产业带等特色好物，一切可秒！
打法：老牌电商出手快准狠
这年货节这个战场上，新老电商各自祭出手中法宝，开场却杀招。
抖音电商发挥兴趣电商优势，打造了多个版块，配合短视频“种草”和话题挑战赛，营造新春佳节氛围。同时，还推出富有年味的互动玩法，消费者通过观看短视频或直播便可瓜分10亿现金或特定店铺优惠券。
今年的快手年货节除了来自全国各地的主播共贺新年外，分阶段推出年货礼盒、虎年新年礼盒、天降红包等福利。还对直播间电商精准流量扶持倾斜、品牌主会场楼层透出、现金奖励、快手小店官号连麦玩法等“组合拳” ，赋能品牌和达人实现营收增长。
而传统电商们，虽然可以让新电商先飞一会，但出手即王炸，毫不留情。
拼多多年货节在全品类大促的基础上，平台将贴合节日需求主打品质农货，联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品，倾斜“百亿补贴”“万人团”等资源。