江苏直播电商行业调查（下）：直面四大痛点，拐点之年如何实现弯道超车( 二 ) 交汇点讯江苏的直播电商行业

“拿南京来说，相对发达城市来说，南京的直播生态要薄弱些，很多直播企业苦于没有好货，有的团队以代播为主。同时，好的主播和运营还需要自己培养，没有很多快消品供应链资源，从业者少，资本进入少，大的企业有布局但是不敢大力投入。”南京逐日千里电商直播基地总经理韩小敏说， “作为南京唯一一家的江苏电商服务商，我们希望在供应链深度、广度上为南京直播团队赋能，通过直播培训为行业输送更多人才。”
【江苏直播电商行业调查（下）：直面四大痛点，拐点之年如何实现弯道超车】“因为没有所以才更有机会。”南京电鳐网络科技有限公司总经理秦楠告诉采访人员， “如果像杭州一样在竞争激烈的夹缝中生存，做起来会很累。而南京现在的氛围并没有很足，所以开发和发掘的地方就有很多。直播环境方面，南京很多好的品牌、传统型企业还没有接触电商，还没有在电商上面开始发力，这个是我觉得可以挖掘的点。”
弯道超车有没有可能？据介绍，为了发展电商直播， 2021江苏省年先后以“线上线下惠民惠企”“数商兴农品牌创新”“电商筑梦直播赋能”“新电商·新引擎·新赛道”“数字赋能转型直播助力发展”为主题开展了5站活动，并联合抖音、快手等平台开展直播培训，推动优质直播服务深入基层、深入群众，累计培训超过2000人。同时，针对企业发展直播电商需求旺，人才缺的问题，成立江苏直播电商产业联盟，省电商协会成立直播电商专委会，组建专家团队，依托省电子商务线上培训平台，开展系列化、实操型直播电商培训，课程累计观看超过3000人次。
“江苏正在着力打造省级平台生态圈，推动与头部平台企业建立数据共享机制。进一步加强与头部平台企业深度对接合作，建立消费促进工作合作机制，推进我省商贸流通企业智能化改造和数字化转型，继续推动落实与国内外知名电商平台的项目合作，加快构建平台生态圈。”江苏省商务厅二级巡视员王存说。
江苏省商务厅厅长陈涛说， “在江苏，新消费、新服务、新业态不断涌现，新型消费比重持续提升，消费对经济发展的基础性作用进一步增强，更好满足城乡群众美好生活、高品质生活的需求。下一步，要强化‘数字赋能’ ，推动线上线下融合，把江苏的产品销到全国、卖到全球。”据悉，江苏省最新出台的“十四五”消费促进规划，提出到2025年，消费主导型社会基本形成，最终消费占地区生产总值的比重达到55%以上，消费对经济增长的年均贡献率提高到60%左右。
杨杰说，总体来看，直播电商作为互联网应用的新业态，有着广阔的市场。从互联网发展来看，从最初的图文到现在短视频直播，是从静态的往动态的去演变，未来可能还有VR/AR技术引入到直播中，从屏对屏到面对面，进一步增强互动性。在直播电商发展上，江苏需要发挥制造业优势，创新发展的路径。政府部门要加强对企业的引导，加强互联网技术跟传统制造业的融合。企业要提高自身的转型动力。新消费业态下，消费需求频次高、变化快，企业要适应产品快速迭代、小批量生产的模式。此外，要推动企业的国际化发展，随着RCEP落地实施，拓展国际市场是未来企业重要的发展方向。目前国内直播电商竞争激烈，大部分企业想要突破有一定难度，可以考虑面向东南亚等地不断拓市场、拓渠道、优产品。
南京大学商学院教授、南京大学（盐城）电子商务研究院院长郑称德指出，直播只是前端的一个环节，直播电商发展需要整个生态链来支撑，包括主播人才的培养、电商运营的团队、数据分析团队以及快递物流等。建议江苏相关部门要制定直播产业的发展行动方案，并且出台相关的政策；将直播电商和乡村振兴工作能够融合起来；加强直播产业园区等载体的建设，打造支撑直播产业发展的生态体系；加强直播电商及相关人才的培育，引入有能力的直播人才和有实力的MCN机构；通过直播电商来带动工业品的销售或者出口；对直播电商有序发展进行规范化的引导。