社会型市场的一个微观构造、微观基础是什么？ 2022年1月11日

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2022年1月11日，腾讯研究院、腾讯可持续社会价值事业部联合主办的“腾讯科技向善创新周”召开。社会人类学家项飙在大会上发表了主题演讲。
项飙在演讲中提出，我们似乎正在进入到一个“社会型市场”之中，而人的“关联性” ，也正成为一种基本语法。与去年一样，他也向科技界、研究界的朋友，提出了三个问题。
以下为项飙先生的演讲全文：
大家好，我是项飙，非常高兴再一次参加腾讯科技向善年度会议。去年是我第一次参加这个会议，我提出了三个问题，得到了一些读者的不同意见，对我非常有启发。
在今年，我想再提出三个不一样的问题。这是我最近在思考，同时也很可能会影响到我未来一段时间基本研究主题和研究框架的三个问题。非常希望听到大家的反馈，特别是科技界的反馈：第一，究竟这些问题是不是靠谱，符合不符合现实？第二，这三个问题有没有生命力，是否能够引导我们进一步地有效思考？
第一个问题：我们在进入一个“社会型市场”吗？
第一个问题，就是我们是不是进入了一个所谓“社会市场”的历史阶段？
如果说20世纪我们主要考虑的是怎样去避免一个“市场社会” ，我想， 21世纪我们面临的挑战之一就是一个“社会市场”的出现。
“市场社会”或者说“市场型社会” ，意味着我们各种各样的社会关系，包括家庭、亲友、爱情都被组织到一个市场的原则下面来，所以出现大规模的商品化趋向；而“社会市场”或者说“社会型市场”在一定意义上是相反的，它是把整个市场变成了社会本身。
比方说，你在交友软件上，你要找的是真心的朋友、真心的爱人，也是纯真的爱情。但是，你怎么去找？在找的过程当中，依靠的是这些社交媒体，是商业性渠道，然后在寻找的过程当中——不管你是有意的，还是你意识不到、但是算法通过各种各样的指标、加权数等等为你做的，我对这些细节不懂——这个行动过程它又是一个高度商业化的手段，但这并不意味着你的友情本身是被商品化了的。
所以， “社会型市场”的意思，不是把一些人、社会关系变成商品，而是相反——它是要营造各种各样的社会关系，它是要鼓励社会关系的出现，然后把它作为一个盈利的来源。这是第一个问题，关于“社会型市场”的概念。
第二个问题：人的关联性，在变成经济和社会的基本语法吗？
我的第二个问题是，如果确实有这么一个趋势的话，那究竟它背后的一个关键是什么？或者说，社会型市场的一个微观构造、微观基础是什么？
我在想，人的“关联性”是不是今天社会型市场里面的一个微观构造基础，或者说一个新的“黄金”或者新的“石油”？很多人都说“数据是新的石油” ，我对这个说法一直不太明白，因为数据它当然是大型平台公司、网络公司的基础，但究竟这个数据本身是不是直接产生效益呢？是不是人的关联性其实比数据更重要？
【社会型市场的一个微观构造、微观基础是什么？】这样说有两点原因：
第一，数据是怎么来的？大的数据并不是一个抽象的、经过推算形成的。大的数据，它正是要从每一个个体上面进行抽取。所以，它如果不形成人的关联性——这里的关联性是指人和平台、人和计算机服务中心，就是获取数据的这个计算机运算中心之间的联系——如果没有这么一条条无数的、细微的管道，那么不可能有大数据的形成。