年轻消费者中刮起“平替风” “我在各大社交平台上关注了

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【年轻消费者中刮起“平替风”】“我在各大社交平台上关注了很多好物推荐博主，最喜欢看的就是‘平替’好物推荐，跟着买过几次，感觉省了不少钱。”市民王璐告诉采访人员。
所谓“平替” ，就是指平价替代品，主要聚焦在性价比上面。一般情况下就是消费者花更少的钱买到效果好、体验佳的大牌产品的平价代替版。
采访人员了解到，像王璐这样经常念叨“平替”的年轻人不在少数，这一现象表明了他们日趋理性的消费观念。
为了追求高性价比
“平替”消费受追捧
今年25岁的王璐，在市区某公司上班，月收入在4000元左右。从去年开始，王璐在朋友的推荐下接触到“平替”产品，关注较多的是彩妆、零食、衣服等方面。“现在，我并不在意产品是不是大品牌，主要还是关注产品本身的质量以及性价比如何。”
王璐说，她前几天在网上“种草”了一支口红，是某品牌的“平替款” ，买回来后发现不仅颜色好看、饱和度高，还很显肤色。王璐感觉自己“挖到了宝” ， “这支‘平替’口红性价比很高，花了不到30元，而某品牌类似色号的至少也要130多元。”
她告诉采访人员，自己原来喜欢吃某知名品牌的薯条，就是价格有点贵。后来，她在网上看到有人推荐了一款超值的“平替” ，就抱着尝试的心态买来尝尝，结果发现味道浓郁，跟之前的薯条相比没有太大的差异，而且一包只要1.5元。
王璐说：“我还买过面膜、淡斑精华、润唇膏等品牌产品的‘平替款’ 。因为经常在网上浏览相关测评，再加上买前做足了功课，所以很少‘踩雷’ 。”
王璐还经常和姐妹们交流“平替”产品的心得体会，性价比高的互相推荐。“要知道，以前大家都是跟风购买大品牌产品，有时一套彩妆、护肤品动不动就要上千元。现在使用‘平替’产品既能达到预期效果，还能少花钱，姐妹都说‘真香’ 。”她笑着说。
“平替”风靡社交平台
与大牌产品“争宠”
在豆瓣APP上面，采访人员看到有专门的“平价代替小组” ，目前已经有223066名成员。该小组致力于推荐好用的平价代替产品，有不少成员踊跃发帖分享。
这个小组的简介中写道：在消费主义的横流中，我们是否太多时候为品牌背后的价值而买单，而物品的实际价值却被忽视。也许有时候大牌并不是必须的，希望大家可以在这个小组找到平价替代物，不要花冤枉钱。
采访人员还在众多社交平台搜索关键词“平替”发现，涉及到彩妆、护肤品、零食、球鞋、家电等产品的平替测评和推荐视频随处可见。
抖音上“大牌平替”的话题播放量已经达到了5.7亿次播放，小红书上各类“平替”种草笔记也颇受欢迎。名牌产品效果好，但价格太贵， “平替”俨然已经成了吸引年轻人的“流量密码” 。在微博上， “怎样看平替消费”的话题也曾一度冲上热搜，受到了大家的广泛热议。
采访人员了解到，在如今的社交电商平台，当各大博主对各类大牌和“平替”产品在原料成分、制作工艺、使用体验等方面进行多维度比较的时候，无形中导致了不少大牌产品的光环慢慢消散。
业内人士表示， “平替”产品的出现，主要是产品本身质量有了很大的提升，让消费者有了更多的选择。近年来，随着国货崛起，年轻消费者对其认可度也在不断提升， “质量不比外国品牌差，而且价格适中”的用户体验正逐步加深。