全球流媒体巨头网飞（Netflix）又要涨价了 。这两年 ， 虽然借着疫情的机会 ， 网飞发展如日中天 ， 但前有豺狼后有虎越来越成为流媒体的行业常态 ， 竞争激烈之下要想继续保住地位 ， 网飞的确还需要投入大量资金 。
当地时间1月14日 ， 网飞表示 ， 将美国和加拿大地区的月费上调1-2美元 。具体而言 ， 在美国 ， 网飞每月标准套餐价格已经从13.99美元提高到15.49美元 ， 在加拿大 ， 网飞每月标准套餐价格也从14.99加元攀升至16.49加元 。


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这是网飞自2014年来的第五次提价 ， 对新会员立即生效 。现有会员将根据订阅情况在未来几周逐步提价 。
这并不意外 ， 近年来 ， 网飞套餐价格一直稳步上升 。在2014年以前 ， 网飞标准月套餐一直维持着7.99美元的价格 。而随着2014年、2015年、2017年、2019年和2020年的先后加价 ， 7.99美元的标准套餐如今已经涨到15.49美元 ， 几乎翻了一倍 。
在2014年首次大规模提价时 ， 网飞还有些担忧 。彼时 ， 网飞表示 ， 因考虑到用户流失的因素 ， 原有用户都可享受两年内维持原价的“老客福利” 。
不过现在 ， 网飞似乎已经没有类似的担忧了 。去年9月 ， 网飞推出的反乌托邦悬疑剧集《鱿鱼游戏》在全球爆火 ， 为其带来热度 ， 网飞全球用户总数达到2.136亿 。
对于涨价原因 ， 网飞发言人称：“我们知道人们比以往有更多的娱乐选择 ， 我们致力于为我们的会员提供更好的体验 。”
不过 ， 美国媒体The Verge给出了一个更直白的解读：该公司已经在美国拥有大量用户 ， 增加更多用户是一个挑战 ， 但是涨价却可以立刻赚到钱 。
这一说法不无道理 ， 一直以来 ， 网飞都以“烧钱”做内容闻名 。直到2020年 ， 网飞才“还完外债” 。2021年1月18日 ， 网飞在新公布的财报中宣布：“不需要为公司的日常运营筹集外部资金了 。”在不到十年的时间里 ， 这家流媒体巨头借了超过160亿美元来满足其对内容的巨大需求 。《纽约时报》甚至戏称网飞是一个负债累累的纸牌屋 。
但要想保证内容 ， 投入是不可能缩减的 。眼下 ， 流媒体行业“多足鼎立” ， 网飞想要站稳脚跟仍然不容易 。迪士尼、华纳传媒、亚马逊公司和苹果等流媒体服务公司都在积极投入资金 ， 制作新节目 。网飞早前曾表示 ， 2021年在节目制作上将投入170亿美元 。2022年 ， 这个数字势必还会再上一层楼 。
为了在这场流媒体大战中取得胜利 ， 网飞对资金的需求在情理之中 。但是提价后的网飞有了更多经费的同时 ， 也显示出了它的不足：套餐定价太高 。
数据显示 ， 美国和加拿大是Netflix用户最多的地区 ， 截至2021年9月 ， 该地区有7400万流媒体用户 。2021年三季度 ， 该地区占该公司收入的44% ， 约为33亿美元 。
据网飞官网显示 ， 此次价格调整后 ， 美国地区的三款月套餐价格（基础、标准、豪华）分别由8.99美元、13.99美元和17.99美元涨为9.99美元、15.49美元和19.99美元 。
与此同时 ， 网飞的竞争对手们显然拥有更优惠的订阅政策 。美国电话电报公司（AT T Inc）旗下的HBO Max目前推出了一项为期12个月的每月11.99美元的促销活动 。迪士尼旗下的流媒体平台Disney+的月费为7.99美元 ， 年费为79.99美元 。
对于涨价更多的考量 ， 北京商报采访人员也试图联系网飞 ， 但截至发稿暂未得到具体回复 。
目前看来 ， 资本市场对于网飞的涨价报以看好的态度 。周五美股开盘后 ， 网飞的股价上涨了近3% ， 升至533.84美元 。截至当天收盘时 ， 股价略有回落 ， 收于525.69美元 ， 仍距之前上涨1.3% 。

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