去年快消品增速5.5%，电商、直播、新零售贡献多少？( 二 ) 1月10日

第一类：疫情期间猛增并在恢复期持续增长。包括个人清洁用品和酱油，都是居家必备用品。即使隔离令解除，该类型仍会因为消费者的健康和宅家需求保持强劲势头。
第二类：疫情期间大幅增长，但之后趋于稳定。包括冷冻食品、瓶装水和家庭清洁用品等。消费者在疫情期间大量囤货，在疫情结束后备货充足。
第三类：呈现V形复苏曲线。包括啤酒、护肤品和宠物食品。该类产品在疫情期间猛烈下跌，但疫情后消费者购买需求重现，得以快速恢复。
第四类：非必需品类，在遭遇下滑后以L/U形曲线缓慢恢复。包括化妆品和糖果等冲动消费型品类。

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疫情令直播带货风靡市场，但直播行业的泡沫和数据造假的现象屡见不鲜。贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻认为， “直播是一种和消费者直接沟通的重要方式，对品牌来说，是一个去中间化的趋势。不规范的操作，无论在线上线下任何平台上都可能存在，没有百分之百避免。”