艾媒咨询：2021年中国网络音频行业市场规模达123亿元( 二 ) 近年来

如此高比例的分成与喜马拉雅的模式定位有关。据招股书，喜马拉雅通过PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）、UGC（用户生产内容）三种模式形成供给模型。在这模型的背后，需建立丰富的内容生态护城河，平台要不断采购更多版权，以扩大自身内容方面的优势。
另一头部平台荔枝则重点发力社交， 2021年三季度，荔枝营收5.05亿元，同比增长40% ，其中，音频娱乐收入占总营收比重达99%；净亏损3710万元，同比扩大510.3% 。
自2020年初上市以来，荔枝共发布八份季报，仅在2020年三季度与四季度实现盈利，其他六个季度全为亏损状态。
最新财报显示， 2021年三季度荔枝营业费用1.91亿元，同比增长91% 。公司相关人士解释称，一是管理团队及员工薪酬及国际化支出的正常投入，二是研发费用的提升；营销费用8823万元，同比增长225.21%
【艾媒咨询：2021年中国网络音频行业市场规模达123亿元】有分析指出，导致荔枝亏损的“罪魁祸首”并不是长期战略下的投入和人员薪资，而是占比和增速都非常可观的营销费用，下一步如何在保障营收增长的前提下合理控制营销费用，荔枝尚未提及明确具体的调整方案。“与此同时，荔枝的运营模式导致其盈利模式较为单一，目前尚无多种变现渠道。”
而起步较早且未上市的蜻蜓FM则是凭借PGC内容起家，从2015年起蜻蜓启动PUGC模式，签约名人大咖、电视电台主持人等生产专业内容。蜻蜓FM原COO肖轶在2018年表示，蜻蜓FM尚未实现盈利，基本上是“微亏”状态。
“长音频已存在百余年，但始终未探索出成功的商业模式。未来多平台能否突破长音频的商业变现困境，依然需要时间检验。”一位行业分析师认为。
在线音频向全业态发展：车载、广播剧渐成风口
得益于行业的高速发展与市场格局的稳定，在线音频正面向全生态拓展。
为寻求长远发展，获取更多变现途径，音频平台除继续深耕内容外，还着力向有声书广播剧、车载音频等方面突破。
艾媒咨询数据显示，近三年音频市场规模的年复合增长率超过50% ， 2022年将增至6.9亿。在众多音频类别中，有声书和广播剧的收听比例占到了80%以上（47%+37.4%）。
“最近几年，随着收听场景越来越多元、交互，也拓宽了广播剧的市场空间，加之音频平台资源和技术保障下，与专业配音工作室牵头制作的商业广播剧的推出，让更多用户爱上了广播剧。”一位配音演员对采访人员表示。
在这位配音演员看来，国漫游戏、IP改编剧的快速发展也带动了有声书、广播剧市场的火热， IP的联动效应已经显现。“不过，广播剧面临着内容质量良莠不齐，人才断档的风险。”
另一个新风口，车载音频的快速发展，则要归因于头部音频平台在此方面的持续投入。
据采访人员了解，喜马拉雅此前已与宝马、奥迪、比亚迪、蔚来、东风等多家车企达成深度合作；荔枝也与理想、威马、天际、广汽埃安、小鹏汽车等多家新能源汽车厂商达成相关合作；蜻蜓FM则牵手百度APOLLO智能车联与斑马智行，部署车载生态网。
“车内音频将是个巨大的市场。深入加强在车场景的探索，让音频内容能够在汽车端以不同的方式和组织形态服务用户。”蜻蜓FM创始人张强曾表示。
元璟资本副总裁陈默默认为， “音频未来一定不是小众产品，但大到整个音频行业，小到一个音频平台，能不能真正起飞，需要跨越的鸿沟，取决于内容本身，更取决于商业化空间。”