艾媒咨询：2021年中国网络音频行业市场规模达123亿元近年来

近年来，国内在线音频赛道异常火热。艾媒咨询数据显示， 2020年中国网络音频行业市场规模达到123亿元，预计到2023年可以超过300亿元。在这背后，是各音频平台关于超百亿市场的争夺战。

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近年来，国内在线音频赛道异常火热。艾媒咨询数据显示， 2020年中国网络音频行业市场规模达到123亿元，预计到2023年可以超过300亿元。
在这背后，是各音频平台关于超百亿市场的争夺战。目前，国内在线音频平台格局呈“一超多强”态势，喜马拉雅凭借综合性音频内容牢牢占据第一梯队；荔枝、蜻蜓FM则分别依靠社交娱乐、PGC内容位居第二梯队。
为寻求长远发展，获取更多变现途径，音频平台除继续深耕内容外，还着力向有声书广播剧、车载音频等方面突破。
元璟资本副总裁陈默默认为，音频未来一定不是小众产品，但大到整个音频行业，小到一个音频平台，能不能真正起飞，需要跨越的鸿沟，取决于内容本身，更取决于商业化空间。
音频行业头部效应显著，迈入新发展期
最近几年，国内音频市场处于高速发展时期。艾媒咨询数据显示， 2020年中国网络音频行业市场规模达到123亿元，预计到2023年可以超过300亿元。
得益于用户更加注重精神消费，在线音频市场正在加速发展知识付费内容。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费总体用户规模的增加、音频技术的完善创新，未来耳朵经济的知识付费市场规模将不断扩大，进入新的发展时期。
“当前在线音频行业已积累海量用户基础，在技术领域没有发生巨大突破的情况下，用户增长需依靠平台内容类型的扩展。”艾媒分析师指出。
目前，国内音频行业头部效应日益显著，主要体现在平台头部效应和主播头部效应两方面。多份研报显示，音频平台格局呈“一超多强”态势，喜马拉雅牢牢占据第一梯队；荔枝、蜻蜓FM居第二梯队。
从用户的选择偏好来看，头部的音频平台因为拥有深耕行业经验，在用户基础方面有较大优势。据艾媒咨询统计，喜马拉雅以65.5%的高市场占有率成为最多用户选择的音频平台，荔枝、蜻蜓FM分别占比39.5%、35.8% 。
而在音频主播的流量与收益方面，强者恒强趋势愈加明显，头腰尾部主播呈明显金字塔状，最底层是大批的尾部主播，往上则是腰部与头部主播。这其中，头部IP获得了大部分收益。
以喜马拉雅举办的123知识狂欢节为例，高晓松、蔡康永团队制作的节目营业额占据整体活动收益的较大部分。“名人效应”也吸引了大量对此感兴趣的人成为平台新用户。不过反之，一旦头部IP与主播消失，平台就会流失大量用户，成为其发展掣肘。
基于此，各音频平台均针对中腰部主播推出扶持计划，意图培养大批专业化、能生产高质量内容的创作者，缓解平台因头部效应造成的发展不均衡问题，建立良性生态系统。
音频平台发力重点各不同，变现仍为行业难题
2021年5月，国内最大的音频平台喜马拉雅向美国SEC递交IPO申请，计划在纽交所挂牌上市。招股书显示， 2018年到2020年，喜马拉雅营收分别为14.8亿元、26.8亿元、40.5亿元；净亏损分别为7.74亿元、7.73亿元、6.05亿元，三年亏损超20亿元。
2021年一季度，喜马拉雅营收11.6亿元，净亏损2.7亿元，虽然亏损同比收窄，但仍未实现盈利。
事实上，连年亏损就意味着长期以来的支出大于收入。以2020年为例，喜马拉雅40.5亿营收的背后，是超20亿的支出分成，平台上超16万内容创作者及第三方IP版权方获得了约13亿元的收入分成。