盘点2021年厨电行业，厨电三杰动作频频本文转自：河北网络广播电视

本文转自：河北网络广播电视台
据艾媒咨询统计数据显示， 2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示每周都会在家做饭，其中做饭4-10次的比例占到49.4% ，这样不小的比例多少改变了大多数人观念里“年轻人不爱做饭”的普遍认知。
作为新一代的消费主力军， Z时代年轻消费者们不仅关注产品的性能、体验感，更注重产品的颜值、时尚度和品牌形象魅力等附加价值，这使得厨电行业各大品牌纷纷重视起品牌营销领域工作，其中，聘请代言人、转变营销思路及推出高端新潮的时尚新品成为了首要任务。
华帝：年轻化、智能化双管齐下

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厨电领域“时尚派”当中必定少不了华帝的身影。如同家电行业资深观察人士刘步尘曾说：“华帝追求的时尚并非狭义的时尚，而是建立于科技创新基础上的时尚。”过硬的产品质量搭配领导者对厨电产品套系化、定制化、智能化的发展趋势准确的洞悉与决策，使得华帝得以迅速转型升级。
2021年，华帝的品牌营销重心以“全系时尚厨电”为主，打造“全系专业时尚不凡”厨电品牌形象。7月份的新品大会首次以“厨房音乐会”的创新形式在云南弥勒东风韵小镇举办，华帝董事长潘叶江发布会上介绍了 “三位一体”的高品质厨房生活构想，提出了“家居一体化”与“沐浴定制化”两大新计划，推出兼具时尚与智能的新锐潮品魔尔套系，并官宣欧阳娜娜作为该系列代言人，拉近与年轻受众的距离，强化与年轻消费群体的黏合度；特约赞助喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》第二季，并邀请相声当红小生秦霄贤、王九龙担任华帝欢乐官，再一次强势出圈。
在线下快闪活动方面，华帝的“魔尔庄园”也是一大亮点。在高人气商圈、当地年轻人心选的潮流聚集地内，华帝魔尔庄园通过酷炫的电音风格、有趣有内涵的主题活动区、颜值实力俱佳的厨电产品，现场更设有纪念金币、永生花首饰盒等抽奖大礼，吸引了众多年轻人打卡分享。从合肥、到武汉，再到西安，华帝魔尔庄园开到哪里就火到哪里，堪称厨电行业现象级的品牌活动。
方太：明确高端化品牌定位

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提到方太2021年的品牌营销动作，就不得不提这次的代言人——这一次，方太一举官宣陈坤、周冬雨两大实力派明星作为品牌全球代言人。
【盘点2021年厨电行业，厨电三杰动作频频】与系列产品推广、全线品牌双代言等常规的品牌代言不同的是，方太双明星战略分别代言方太近年来推出的两大新品类，陈坤作为中生代明星代表，代言方太集成烹饪中心；周冬雨作为新生代明星，代言方太水槽洗碗机。这种品牌+品类代言的形式，最大化地助力方太两大新品类的推广。
作为厨电老手，方太的品牌认知度更多局限于中青年群体，而此次通过与两大国民性明星合作的方式，无疑是品牌知名度向年轻群体外拓的最好机会。另外，无论是陈坤还是周冬雨，都是受众范围更广、实力与知名度兼具的影帝影后，方太在品牌代言人咖位的选择上，也进一步加持了品牌高端化的定位。
老板：成熟渠道战略+持续曝光树立品牌影响力