你被催婚,他们赚钱( 二 )
第三类是“反催婚”的话术和战术 。
最典型的是教被催婚人反客为主 , 大声反问妈妈“你能不能赶紧去给我找个相亲对象” 。再比如 , 妹妹用钢琴弹《结婚进行曲》 , 哥哥唱“结婚了吗 , 结婚了吗 , 一个人赚钱两个人花” , 以此来调侃结婚 。
眼尖的张艺发现 , 在账号“云吞他爹”的评论区 , 另一位风格类似的账号“皮皮在农村(以下简称皮皮)”经常前来评论 , 点赞数常常排在第一位 。
皮皮也是一位抓住流量密码的催婚博主 , 自2021年2月开始更新催婚和相亲系列视频 , 主题就是互怼 。
比如 , 父母做饭只拿一双筷子 , 皮皮问“一根筷子怎么吃” , 父母反问“那你以后一个人怎么生活?”皮皮便把筷子掰成两截来吃饭 。再比如 , 皮皮妈妈拎着很多东西回家 , 称“生个姑娘有什么用 , 连个东西都拎不动” , 暗示其找对象 , 皮皮反击“老指着别人对象干啥 , 你自己有对象 , 咋不找你对象 。”
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皮皮被催婚系列视频
上述催婚视频都是从儿女视角出发拍摄的催婚内容 , 而2021年11月才进场的账号“越文阿姨” , 则是从妈妈的视角拍摄“空手套儿媳/女婿”等催婚段子 , 明确地把“我姑娘缺对象”写到个人简介中 。
“越文阿姨”的视频中 , 经常有适龄男青年、女青年出现在家门口 , “戏精老妈”开口就叫“儿媳/女婿” , 再用各式“无厘头”的借口将对方留下 , 强行撮合与自己的女儿在一起 。比如把客人的鞋子洗了不让对方走 , 称病让对方照顾等 。
数据显示 , 催婚、反催婚、强行牵红线等视频内容让这些账号迅速火了起来 。以“越文阿姨”为例 , 根据飞瓜数据 , 更新两个月以来 , 粉丝数已经超140万 , 单日涨粉最高近27万 , 视频平均点赞数近40万 。
同样在近两个月里 , “皮皮在农村”涨粉超200万 , 视频平均点赞数近55万 , “云吞他爹”涨粉超300万 , 视频平均点赞数83万 。
“从这些数据和留言互动情况看 , 用户对催婚类视频内容和账号很感兴趣 。”短视频内容运营吴夏称 。
02催婚账号怎么拿捏年轻人?
催婚与被催婚 , 覆盖面广 , 有话题度 , 因此成了一类社会现象 。
民政部的统计数据显示 , 2018年中国单身成年人口已达2.4亿 , 预计到2021年 , 独居人数将上升到9200万 。
催婚话题更是春节期间的热门话题 , 曾多次登上春晚舞台 。“结婚要是不好 , 人家能结三回”“你知道为什么橘子这么甜吗 , 因为橘子都有瓣 (伴) 儿”等经典台词 , 就出自2021年牛年春晚的小品《每逢佳节被催婚》 。
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春晚小品《每逢佳节被催婚》
一些视频博主也借着年关将近这个时间点转型 。“云吞他爹”就是其一 , 2021年10月开始 , 从一个经常发“南北差异”、“生活趣事”等内容的搞笑博主 , 变成了专门的被催婚博主 。
催婚成为公认的流量密码 , 不过吴夏总结道 , 做的好的账号能够在短时间内起量、涨粉 , 还是在内容创作、视频传播、粉丝运营上下了一些功夫的 。
内容创作方面 , 细节贴近生活、场景接地气 , 容易引发共鸣 。
“这些账号的主角基本都有妈妈 , 而几乎所有人都有这样一位老妈 , 生活中唠唠叨叨又能不经意间口出金句 , 找各种时机和话术催婚、催相亲 , 形象深入人心 。可见创作者在内容选题、脚本策划方面 , 很会观察生活 。”吴夏称 。
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