你被催婚，他们赚钱( 三 ) 本文转自：36氪如今

“仿佛看到了自己的日常”“简直和我妈一模一样的对白，难道催婚话术是全国统一的吗”“句句扎心，要是我，肯定被催得坐不住” ，网友们的反应也证实了这种共鸣。
张艺的感受是，这类视频借助搞笑题材消除了与用户的距离感，多了几分“别人家的孩子也会被催婚”的同理心。
视频传播方面，造梗能力强、爸妈人设反差强，利于传播和涨粉。
这类型被看到的账号都有很强的造梗能力。比如周云吞的梗有“艺术之家怎么生出一只蟑螂” ，皮皮每个视频结尾都有“我妈是不是玩不起”的调侃， “越文阿姨”有“我去我自己”的口头禅。
“这些梗，成为了粉丝与创作者之间的默契，新粉也会出于好奇进行搜索和关注。”吴夏称。
张艺观察到，和能言善辩的催婚主力军妈妈相比，催婚账号里的爸爸通常是“看戏+帮忙”的形象。比如“云吞他爹”里的周爸爸，常常在妈妈催婚时进行伴奏。
这样的爸爸，要么一言不发，要么一出口就是毒舌金句。周爸爸的一个名场面就是，默默拿出iPad播放《葫芦娃》里葫芦娃边跑边叫“爷爷”的片段，葫芦娃叫一声爷爷，他就答应一声“诶” 。

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粉丝“粉”上周爸爸
“爸爸虽然话少，每一句都是精辟，没有一个字是废话。最大的乐趣就是看老爸神反转。”张艺称，这对爸妈都有固定的人设和风格，留下了很多记忆点。
粉丝运营方面，抓住了年轻人粉丝群体，并积极与之互动，为变现做准备。
据飞瓜数据， “越文阿姨”、“皮皮在农村”、“云吞它爹”三个账号的粉丝，大多集中在18-30岁。其中越文阿姨该年龄层的粉丝占比达62.28% ，皮皮该年龄层的粉丝占比达49.63% ，云吞该年龄层的粉丝占比达41.35% 。
“这部分群体正是过年被催找对象、催婚的主要群体，所以对内容更容易产生共鸣。同时，他们也是短视频平台最活跃的群体，看到好玩的、有话题的视频，愿意主动互动。”吴夏分析。

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通过标题、字幕与用户互动
上述三个账号都在主动运营粉丝。比如皮皮和周云吞都会在评论区主动发布讨论话题，引导用户讨论和关注；周云吞还经常以粉丝的评论为灵感，继续拍摄后续内容，并在标题中直接艾特相关用户，增加粉丝的互动热情；越文阿姨则给每条视频加上字幕，还用在括号内打出画外音。
03催婚短视频，离钱有点远
在瞬息万变的短视频时代，某一类型账号能火起来并不令人意外，但参与博主的共同问题是，能火多久，如何赚钱？
多位行业人士从变现维度分析催婚类账号认为，这类型账号尚在涨粉阶段，变现路径较为单一，主要是橱窗带货和广告，偶尔也开直播赚取打赏费用，但都没有进入专业直播带货领域。
“这类账号有内容能力，但要想变现，尤其是做带货，更需要组货、销售和供应链能力。”吴夏指出，目前来看，多个催婚账号均没有签约MCN机构，未进行直播带货也在意料之中。
与此同时，催婚账号都正在挖掘变现潜力。
一方面，部分账号已经不仅是“催婚” ，还延展到家庭生活场景。
比如， “云吞它爹”目前会拍摄妈妈的婚姻哲学系列等；皮皮置顶且点赞量更高的视频，出自“农村日常”系列，视频里爸爸妈妈爷爷奶奶齐上阵，内容涉及找工作、南北对比、农村种地、女性婚嫁观等方面。