本文转自：财联社
财联社（上海 ， 研究员 姚辉）讯 ， 北京2022冬奥会昨晚开幕 ， 多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄 ， 顶流吉祥物“冰墩墩”也在昨天频上热搜 。券商点评称冰墩墩背后的特许生产和销售企业有望受益 。

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据媒体报道 ， 2月4日 ， 位于王府井工美的冬奥旗舰店迎来摩肩接踵的顾客 ， 大家要排队两三个小时 ， 才能进店购买到心仪的冬奥特许商品 。
线下一“墩”难求 ， 那么线上的情况如何呢？天猫方面透露 ， 北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆 ， 1小时卖出1800件 。
另据媒体报道 ， 截至2月3日 ， 天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万 。2月4日 ， “冰墩墩”手办上线15分钟 ， 5000个一扫而光 。
据介绍 ， 冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准 ， 线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品 。
公开资料显示 ， 目前北京冬奥会特许生产商共29家 ， 特许零售商共58家 ， 其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司 。其中 ， 元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品 ， 贵金属制品 ， 毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品 。

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据互动易显示 ， 有投资者1月21日向元隆雅图提问 ， 北京冬奥会纪念品的畅销对公司业绩有多大的促进作用？董秘回复请以公告为准 。
另据互动易显示 ， 有投资者2021年12月10日向文投控股提问公司在此次冬奥会提供哪些服务？董秘回复称公司东奥相关业务主要分为官方文化活动承办、衍生文化产品开发和东奥衍生产品的特许生产、销售三大板块 。

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山西证券表示 ， 预计整个冬奥周期 ， 特许商品收入将突破25亿元 。在北京冬奥会拉动下 ， 相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开 ， 产业链相关公司或进入业绩兑现期 ， 建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会 。对于特许经营行业 ， 奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长 ， 除了弥补奥运特许权费用外 ， 还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机 ， 提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值 。
【频上热搜！冬奥顶流“冰墩墩”缺货，这些上市公司或受益】（责任编辑：韩艺嘉）

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