春节档开始失宠( 二 ) 本文转自：36氪备受期待的虎年

不少影院经理百思不得其解：明明去年春节档、国庆档都超预期发挥，为什么今年春节档观众却不进影院了？
春节电影票三连涨，影院片方都想分羹
首先， “烂片太多”和“疫情导致很多影院停业”两种说法都很难站住脚。
春节档的强竞争属性决定了敢于进入档期的影片即便不能收获满分好评，但口碑中上并不难。
截至2月3日，今年春节档8部影片中，最有卖相的6部影片豆瓣都已开分，其中《狙击手》、《奇迹·笨小孩》、《长津湖之水门桥》三部影片超过7分。
去年春节档，豆瓣开分在7分以上的有《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》四部。2019年的春节档，也只有《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《飞驰人生》三部开分在7以上。再往前的2018年，只有《唐人街探案2》和《红海行动》两部开分在7以上。
而在猫眼和淘票票上，今年春节8部影片评分都在9分以上，说明也没有出现严重背离观影预期的影片。
春节前的零星疫情，影响了部分影院的经营。但灯塔专业版的影院营业地图显示，截至2月2日，全国影院复工率100% ，停业的只有极少数。

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灯塔专业版每日统计全国影院营业情况
事实上，比往年同期，今年春节档的放映场次其实还有所增加。综合猫眼和灯塔专业版的数据，今年春节档前三天全国共放映至少157万场，而去年和2019年春节前三天分别只有不到143万场和不到147万场。
至此， “罪魁祸首”只剩一个：今年春节的电影票又涨价了。
灯塔专业版数据显示，今年春节初一到初三，全国平均票价为54.8元，猫眼数据为55元，比去年同期每张票至少涨了5、6块钱。
这已经是春节档连续第三年“大提价” 。综合猫眼和灯塔专业版的数据来看，从2014年到2018年，春节档平均电影票价在35元-39元之间缓步增长，但到了2019年均价大幅上涨到45元附近，到了去年均价更是涨到了49元左右。

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在一线城市，这种上涨更为明显， 60-70一张的电影票是最低门槛，票价一百好几并不鲜见。比如上海环贸百丽宫影城，大年初五黄金场的IMAX ，一张票要175元。
对春节期间拖家带口的家庭观影群体来说，这意味着进一趟电影院就要花费大几百。正如有微博用户所言， “今年春节的电影票，加点钱都可以看话剧了” 。
有博主2月3日发文，称电影局方面向各大院线、影院下发通知，指出高票价引发一系列舆情，影响中国电影的整体形象，要求迅速调整科学定价。该消息尚未得到证实。
但票价贵真的只是影院的锅吗？
今年春节电影票涨价，其实是片方和影院共同造成的。疫情以来损失惨重的影院，希望抓住春节档这个全年最为关键的档期回血，这一点外界都能注意到。
而片方一侧的原因则少有观众知道：根据发行通知，今年除了《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》两部动画外，其他所有春节档影片的片方都将单张电影票的最低结算价提高了5元，如四大一线城市的最低结算价都从往年的35元提高到了40元，这意味着影院定价不可低于这一价格。
大众观影习惯被打破，资本市场也无赢家