春节档开始失宠本文转自：36氪备受期待的虎年

本文转自：36氪
备受期待的虎年春节档刚过半，各地影院经理早已无心战况，都在琢磨一件事：观众到底去哪了？
2月4日，春节档进入第四天，截至4日17点，档期总票房已突破41亿。虽然成绩仅次于去年，但今年春节档比去年同期已经落下了12亿的差距。当天港股复市，院线股不复春节行情，阿里影业、猫眼娱乐、IMAX China纷纷下跌。
由于去年疫情后的首个春节档逆市大爆，今年春节档原本备受看好——在巨无霸《长津湖之水门桥》的引领下，韩寒、开心麻花、张艺谋、“熊出没”等院线常客纷纷出战，不少机构高调预测今年票房将突破85亿，再创历史新高。
然而今年春节档连续四天单日票房都显著落后于去年同期，这样一来总票房大概率会落在65-70亿区间，低于去年的78亿，破纪录无望。排除2020年的特殊情况，这是过去十年来春节档票房首次出现倒退。
更不乐观的是，观影人数也有显著回落——从前四天表现来看，今年春节档进入影院的观众还不如2018年多。
事实上，今年影片质量并没有大面积下滑，放映场次实际上也比往年更多，而众矢之的的高票价，也并非影院一方造成的。那么，往年一票难求的春节档，怎么就突然失宠了？
春节档票房首次倒退，观众还没18年多
今年春节档共有8部影片公映，从数量和阵容上其实不逊色往年。
不仅有卖座大片续集《长津湖之水门桥》领衔，韩寒、开心麻花等卖座片常客，以及张艺谋、文牧野等新老名导也齐齐回归，连面向低幼观众的动画片都有“熊出没”和“喜羊羊与灰太狼”两大国产IP对阵。
然而从大年初一开始，今年春节档的85亿“小目标”就有了松动的迹象。
《长津湖之水门桥》大年初一毫无悬念拔得头筹，首日票房达6.35亿。这一成绩在历年春节档可排到第二，仅次于去年首日狂破10亿的《唐人街探案3》。
但其他影片的表现就没那么理想了。亚军《四海》首日票房不到2.3亿，远落后于韩寒上一部春节档作品《飞驰人生》首日的3.22亿；马丽主演的《这个杀手不太冷静》首日票房2.1亿出头，比同团队四年前的《羞羞的铁拳》首日票房还低一千多万。最终大年初一大盘整体票房为14.5亿，落后于去年大年初一的16.92亿。
到了大年初二、初三，票房回落的趋势更为明显——初二票房迅速回落至10.48亿，初三勉强保住10亿，两天加起来比去年同期少了8亿，相当于蒸发了一部中型国产卖座片的票房。到了初四，票房更是继续下滑，截至4日晚20点还不到9亿。
更糟糕的是，观影人次出现了大幅倒退。
首先是今年大年初一的出票量五年来首次跌破3000万，仅有2500多万张。光是第一天就少了1000万观众。
要知道，从《捉妖记2》领衔的2018年春节档开始，影院抢票堪比春运就成了每年春节的保留节目，去年大年初一全国更是有近3500万人走进了影院。
春节档后几天的续航能力也远不如往年。从大年初二开始，全国影院的出票量就已跌破2000万，与2017年一样，但比2019年整整提前了2天，而2018年和2021年都是节后工作日才跌破2000万大关。

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这也意味着今年春节档进入影院的观众不仅远逊于去年，甚至还不如2018年多，快跌回2017年的水平。
截至2月4日，《水门桥》票房已经突破18亿，最终有望破40亿。然而要重现去年《唐人街探案3》、《你好，李焕英》两部大片票房破30亿、三部影片10亿+的希望已经越来越渺茫。