从“冰墩墩”变“热墩墩”,靠啥逆风翻盘?
本文转自:海报新闻
前一阵子 , 北京冬奥还没开幕 , 大家就被吉祥物“冰墩墩”可爱住了 。冬奥会开幕以后 , “冰墩墩”迅速成为新晋“顶流”火爆全网 , 线上线下冬奥特许专卖店更是“一墩难求” 。吉祥物“冰墩墩”并非近日才面世 , 早在2019年9月 , 2022年北京冬奥会吉祥物的面纱就在首钢冰球馆揭开 , 相关周边也在商店上架 , 但少有人问津 。是什么让这只穿着冰晶套子的可爱熊猫“冰墩墩”在短短几天内翻红 , 由无名小卒摇身一变成为炙手可热的“热墩墩”?
“冰墩墩”的出圈故事
“冰墩墩”第一次在公众面前掀起热度源于和日本采访人员辻冈义堂的故事 。2月2日 , 辻冈义堂在与演播室连线报道花滑现场时 , 突然掀开衣服大秀自己新收集的“冰墩墩”徽章 , 辻冈义堂和冰墩墩因此走红 。因为太迷恋“冰墩墩” , 辻冈义堂还被网友亲切地称为“义墩墩” 。
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此后 , 许多公众人物和知名运动员都表达了对这只可爱熊猫吉祥物的喜爱 。2月5日 , 摩纳哥亲王阿尔贝二世在人民大会堂体验面塑制作时 , 请求工作人员为他的一对龙凤胎儿女做两个面人“冰墩墩” 。2月7日 , 喜提单板滑雪坡面障碍技巧银牌的17岁小将苏翊鸣 , 开心地捧着金色限量款冰墩墩说 , 想通过努力赢得更多冰墩墩 。接受赛后采访时 , 他做的第一件事也是从包里掏出冰墩墩“炫耀” 。
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靠着日本采访人员、冬奥运动员以及知名公众人物的多路加持 , “冰墩墩”的人气一路攀升 。许多被成功“安利”的网友也纷纷开始在网络上反向输出“冰墩墩”的表情包、同人作品等等 。“冰墩墩”正式成为冬奥期间当之无愧的国民偶像 。
火遍全网不是偶然
褪去网红光环 , 大众喜爱“冰墩墩”的原因也并非简单地“跟风” 。这只“冰糖熊猫”本身就“萌”得让人很难不喜爱 。广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪道出了“冰墩墩”如此受欢迎的真谛:“国宝熊猫被全世界人民所喜爱 , ‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合 , 乍一看是冷和硬的 , 实际上带给人一种可爱、温暖的感觉 。”
“冰墩墩”可爱亲和的形象 , 给全世界人民传递了爱与温暖 , 而这正是全世界人民共同向往 , 共同追求的 。国际奥委会奥运会部执行主任杜比也希望能拥有一个“冰墩墩” 。他说:“‘冰墩墩’很可爱幽默 , 充满了正能量 , 我希望也能有一个 , 更希望全世界青少年都能有一个 。”艺术带给全世界人民的爱与温暖是相通的 。曹雪说 , “首先与人共情 , 才能煽情 , 才能成为爆款 。”通过对可爱呆萌的熊猫“冰墩墩”的喜爱 , 全世界都能感受到这份对人类未来的美好期冀 , 这就是“冰墩墩”的魅力 。
逆风翻盘不止靠萌
“冰墩墩”的走红 , 离不开冬奥会本身的高热度 。而冬奥会的高热度 , 归根结底是全民参与冬奥的热情带来的 。可爱的“冰墩墩” , 给了广大民众一个想要参与冬奥、想要迸发情绪的出口 。大众想要沉浸式地支持冬奥、参与冬奥 , 于是“玩墩墩”成了最直接的方式之一 。“脑洞大开”的网友在“一墩难求”的情况下各显神通 , 带来了一系列自制“冰墩墩” , 让人忍俊不禁 , 大呼有才 。
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