春节档总票房为61.02亿,比去年成绩还差
2022年的电影市场开局不利 。2月1日至2月6日 , 春节档总票房为61.02亿 , 较去年78.43亿的成绩降幅不小 。
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春节档上映的五部真人电影《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》 , 目前的表现都没有达到映前的票房预测水平 , 平台甚至一再下调了预测总票房 。只有动画电影《熊出没·重返地球》的表现是超出预期的 , 目前力压《四海》和《狙击手》 , 票房排名第四 。
随着票房一起下跌的 , 还有大幅缩水的观影人次 , 这是对行业来说最危险的信号 。
大年初一 , 观影人次为2509万次 , 比去年的3446万次足足减少了937万 。大年初二的数据更加不容乐观 , 相较于去年的2797万次 , 今年只有1617万人次 , 减少了1180万 。
观众退到电影院之外 , 一定程度上也能代表着对中国电影的信心下降 。再强势的发行手段、再密集的轰炸宣传 , 都无法违反观众用脚投票的客观规律 。
“人次不够 , 票价来凑” , 从2017年开始 , 春节档票价从37.8元一路涨到了今年大年初一的56元 , 被称为“史上最贵春节档” 。初二均价依然不跌反升至60.9元 , 相当于近年北美影市创纪录的9.16美元(58.3元人民币)年均价 。
高票价引发了强反噬 , #为什么今年春节电影票那么贵#、#电影票价格影响你春节观影吗#等词条冲上热搜 , 甚至引起了国家电影局的关注 。有消息称 , 电影局在相关院线群内发布通知 , 要求各影管、影院“务必迅速调整、科学定价” 。
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今日 , 《狙击手》片方还调低了给全国各院线调低后的最低结算标准:即自2月7日起 , A类35元/人次 , B类30元/人次 。相较最初发行通知最低结算标准 , 各降5元 。成为2022年春节档第一部调低最低结算标准的影片 。
【春节档总票房为61.02亿,比去年成绩还差】但从根本上来看 , 高票价仅仅是今年春节档疲软的一个表面原因 , 核心原因依然是影片口碑不过硬 。
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《长津湖之水门桥》 , 虽然有前作的背书和保证 , 但两部作品的上映时间间隔很短 , 吸引力已经减弱 , 这从仅有3亿预售票房的成绩就能看出 。持续的战争场面、惨烈的死亡镜头 , 极不适应很多观众春节档合家欢的要求 。加上看了一整年的主旋律作品 , 观众很容易感到疲惫 。
《这个杀手不太冷静》 , 作为春节档唯一的喜剧独苗 , 也称得上是一匹逆袭了的“小黑马” 。但之所以没有最终成为像去年《你好 , 李焕英》那样的大黑马 , 根本原因也是作品质量 。影片翻拍自三谷幸喜的《魔幻时刻》 , 却完全没有做本土化落地 , 而是直接选择了架空场景 。大部分笑点也都来自于原作 , 结尾处理也有逻辑硬伤 。豆瓣评分仅有6.7也说明了这一问题 , 题材优势并不能盖过内容劣势 。
《奇迹·笨小孩》 , 作为一部任务片 , 基本配置足够过硬 , 但这也决定了在故事上会更加束手束脚 , 豆瓣热门短评“感觉像不得不交的作业” , 获得了近一万点赞 。影片拍出了一部分真实的平民群像 , 但对普通观众而言 , 后半程主角仍有开金手指爽文之嫌 , 缺少了真实生活和创业过程中的应有逻辑和实际困境 。本来讲的是一个创造奇迹的故事 , 但细节却让普通观众无法共情 。
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