互联网时代，谁还需要纸质书？( 三 ) 本文转自：36氪2022年的前两个

所以，打价格战，对于实体书店而言是不实际的。“其实书店承载的意义不仅仅是买书和卖书，更多的是提供一个城市文化空间。所以很多书店一直也会承办一些文化活动，当然这其中签售会是很重要的一部分。”曾在一家实体书店负责文创类活动的工作人员林海音发现，近年来不少书店在计划签售活动时都会更强调主题性、讨论性，不再仅停留于签售本身， “这种活动吸引的用户更精准，他们也更愿意在书店花时间以及真正下单。”
这一点也从陈瑾处得到了验证， “如果要让书店和电商打价格战真的太难了，我大部分时候也会选择网上购书，但是每隔一段时间我还是回去书店逛一逛，一是看看有什么新书，二是看看有没有好的签售活动。而一般去参加签售活动时，我都愿意在现场购书。”
锌刻度也从西西弗书店、钟书阁和方所这几家连锁品牌的公众号发现，即便是在后疫情时代，这些品牌也依然在有限条件下坚持开办签售会在内的读者活动。而活动形式也正更加丰富，如话剧、戏剧、小型展览、培训课程或组织的DIY活动等等。
“其实我们作为作者去支持书店的签售活动，很多时候还需要自己出车费之类的，也不需要书店给出场费或者广告费，而签售时卖的书少则几百本，多则几千本，其实利润没多少，我们主要就是为了普及书和阅读。”但六神磊磊指出， “这不是一个根本性的解决办法，更主要的还是需要培养整个社会的阅读习惯和阅读氛围。”

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钟书阁的活动和西西弗的文创产品
所以，让“书店+”的形式更多元，也成为了书店的新方向。比如，到店客流急剧下降之后，钟书阁采取的弥补方法也是“走出去” ，与社区合作，以书为载体，为社区居民提供讲座等免费文化服务。
又比如积极做文创，如果你对连锁书店的布局有所观察，则不难发现，大部分书店都会辟出一片文创区域。
据《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》显示， 34家受访企业去年文创销售额达1.8亿元， 2021年1月至10月销售额已达1.9亿元。其中，六成以上受访企业建立了自有文创开发设计团队。
“书店做文创是有一定基因的，而且也在客群上有一定的连带性。”童悦是一家实体书店的工作人员，据她观察，一般消费者更愿意在书店购买比较有特色的文创产品，比如有明显的书籍特色的，而文具这一类的常规文创产品则销量平平。
线上越来越活跃的出版业，尝试下沉
提及书，还有一环是绕不开的——出版业。
从出版业近年来的大环境来看，从业者最直观的感受是， “空间一直在被压缩。”但实际上，出版社在互联网上似乎却越来越活跃了，在文创产业上的尝试也越来越多元。
从最近的动态来看，包括理想国、中信在内的多家出版社前段时间发布了其出版计划。中信开了线上发布会，理想国则和外星人饮料联名发布了活动。
而新年将近，不少出版社则推出了其文创产品。
2019年曾被誉为“出版社文创元年” ，两年后，包括人民文学出版社在内的多家出版社已经开始推出“新年礼盒” 。锌刻度发现，大部分出版社的文创产品以手账、春联、台历、钢笔等为主。
事实上，做文创是出版社近年来的一个主要增值项目，但从整体来看并未掀起太大的水花。“这是因为很多出版机构其实没有专门的团队来做这件事，而文创设计与制作成本其实是很高的，制作周期也比较长。至于消费者是否愿意买账，也得打个问号，毕竟目前市面上的文创产品都大同小异。”林海音表示。