击败李宁、逆袭阿迪！“国货之光”安踏剑指全球第一？( 三 ) 因超级boss“代言”而获现象级

2021年上半年，安踏一度触及190港元/股的最高点，市值更是破5000亿港元大关，成为了超越阿迪，仅次耐克的全球市值第二运动品牌。
或许，正因为坐火箭起飞的成长速度，令丁世忠忽略了安踏高光背后，潜藏的暗流汹涌；
或许，正因为眼看就要贴面迎战阿迪耐克，才更加暴露了安踏的“致命软肋”……
02 ，挡在安踏面前的2座高山！
靠着“最强外援”FILA撑起业绩半边天的安踏，最拿得出手的是品牌营销与资本操盘，可安踏的成长轨迹也恰恰暴露了其最大短板—安踏主品牌实力的羸弱。
世界不会针对任何一个品牌，除非该品牌内功不到火候
联想因不到3%的研发投入占比被当作贸工技组装厂群嘲了很久，而华为却因为持续多年的10%以上的研发投入占比收获了一票核心专利成果和赞誉，如果将安踏比作科技界的“联想” ，那么，洋品牌阿迪和耐克则多少有几分“华为”的模样
研发实力存显著差距
据公开财报等相关数据， 2020年，安踏的研发支出8.71亿元，研发投入占比仅2.45% ，就连国内的361度和特步，都分别以4%和2.7%的研发投入比，超过了安踏，同期耐克和阿迪的研发投入占比却高达7%以上。
数据太理性，那我们来梳理一下感性层面的技术差距
耐克有大名鼎鼎的Flywire飞线技术、Fliknit鞋面技术、EngineerrdMesh鞋面技术和React中底技术等；阿迪有如雷贯耳的Boost技术和UltraBoost跑鞋产品等，安踏呢？除了广告营销之外，有没有消费者能脱口即出的技术代名词？
做实业的，产品是重中之重，如果产品的研发实力无法做到行业顶级，既便市占率挺进了行业前列，也是很难撑起主品牌溢价和市值想象空间的。

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截至2022年2月7日收盘，安踏报收125港元/股，与上年190港元/股的最高点，足足跌去了近35% ，市值蒸发逾1600亿港元……
多次涉抄袭事件
如果没有过硬的研发实力，那也得有强悍的原创设计能力，岂料，如今贵为中国运动品牌一哥的安踏，却屡现抄袭丑闻，委实不该！
【击败李宁、逆袭阿迪！“国货之光”安踏剑指全球第一？】
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在安踏被卷入的诸多涉侵权案例中，最为代表性的当属植华品牌设计服务有限公司的指控，据《国际金融报》报道，植华方代理律师称， “体育界大佬在安踏涉嫌抄植华公司多款具备外观设计专利保护的儿童书包，存在涉嫌侵犯其知识产权的情况” 。

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植华公司还表示，因安踏涉嫌抄袭，将直接导致其年销售损失达750万元，值得一提的的，植华虽然名气远不如安踏，但在业界，却是不容忽视的存在，其法人黄东华曾先后为阿迪、耐克、彪马和新秀丽等国际一线大牌进行过品牌设计等。

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如果连原创设计能力都遭受了普遍质疑，那对于鞋服品牌来说，将是一个毁灭性打击，尽管鞋服领域，抄袭举证难，但是苍蝇不叮无缝的蛋，安踏接下来，还得严把设计关，靠产品说话的前提是，产品是你自己的。