“冰墩墩”热之下，吉祥物经济的冷思考( 二 ) 本文转自：36氪作为2022年开年

熊本熊可以历经十余年“不倒” ，而奥运吉祥物们一般在赛事过后就会偃旗息鼓，难道城市吉祥物比赛事吉祥物拥有更高的商业周期吗？
也不尽然，事实上放眼全球，不少城市都曾推出形象推广的吉祥物，但能在消费者心中留下痕迹的寥寥无几。或许可以从熊本熊的发展过程中窥见个中原因。
与大多数吉祥物相同，熊本熊也是“萌系”玩偶，其外表中规中矩，并没有在消费者群体中展现出很大的优势。在笔者看来，熊本熊最大的吸引力不在其外表，而在其“人设” 。
从诞生起，熊本熊就是以“真实存在的角色”为出发点，围绕这个设定，熊本县进行了一系列的营销活动。从各类拟人化的动作如骑车、吃东西，到“熊本熊大阪失踪事件”、“寻找腮红事件”、“减肥事件”等，熊本熊就像是随时会出现在身边的“你我他” ，玩偶的属性被逐渐弱化，取而代之的是一个个性鲜明的“人” ，这是熊本熊成功的秘诀。
玲娜贝儿走红也类似，除了形象软萌可爱以外，与观众的强互动为其增添了“人味” ，为消费者带来一种“童话照进现实”的感觉。
反观“冰墩墩” ，虽然目前热度足够，但缺少与消费者的互动是其硬伤。在各大平台上，与“冰墩墩”相关的内容多为购买难、催生产，或者是消费者晒出已有的“冰墩墩” ，赢得一片艳羡之声。
除此以外为人津津乐道的，就是日本采访人员辻岗义堂对冰墩墩追星般的痴迷。可以看到，如今这一波冰墩墩的抢购风潮本质上是人们在从众心理下的激情消费，随着假期结束产能提高， “一墩难求”的局面得以改善，黄牛充斥、二手市场价格虚高的情况也将逐渐消失，人们的消费理性回归，对“冰墩墩”的购买欲反而可能不会再像今天这么强烈。

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从市场角度看，赛事吉祥物回归其正常价值，供需平衡，是好事。但站在元隆雅图等生产零售商的角度可能就比较难受了。
然而， “冰墩墩”作为北京冬奥会的“脸面” ， “饥饿营销”是一定会被禁止的行为，厂商、零售商们想要从中汲取更多的商业价值，或许只能期待奥组委适当放开权限，官方出手增加“冰墩墩”与外界的互动，增强其“人设” 。
吉祥物经济并不等同于昙花一现，只要经营得当，吉祥物也可以成为长久的财富密码。