一“墩”难求！透过京东大数据，带你了解北京冬奥会“冷冰雪”背后的“热经济” 本文转自：南海网海财经·证券

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海财经·证券导报2月11日讯（实习采访人员马梓皓）北京冬奥会开幕以来，憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”成为超级顶流。“你有‘冰墩墩’吗？” 成为春节新的流行问候。京东消费大数据显示，春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90% ，合计有超千万人次搜索“冰墩墩” 。
冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个缩影。冰墩墩的造型是将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。冰墩墩不仅是冬奥会吉祥物，也是所有冰雪运动爱好者的象征。关于这群“冰墩墩”们，您是否有很多疑问？京东消费和产业发展研究院通过对冰雪运动的消费观察进行揭秘。
“冰墩墩”们爱滑雪的“人设”稳吗？
冰雪运动早已不是北方的专属，南方各类室内外冰雪运动场馆和培训机构大力发展，越来越多的“南方墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。来自京东消费大数据显示， 2021年冰雪运动用户数量TO5的省、市依次为：北京、浙江、辽宁、四川和山东。从用户数量上看，北方城市的冰雪运动爱好者数量多于南方城市。

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正所谓“场地不够，装备来凑” ，北京冬奥会激发出了“南方墩”极大的冰雪热情。来自京东消费大数据显示， 2022年年货节冰雪消费同比增速较大的地区主要集中在南方。具体来看， 2022年年货节冰雪消费同比增速排名前5的地区依次为：广西（507%）、安徽（431%）、云南（426%）、湖北（423%）、湖南（404%），同比增幅均超过400% 。

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“冰墩墩”们爱冰还是更爱雪？
京东消费情况显示：自2018年至2021年期间，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持缓慢上升的趋势。从2021年数据来看，滑雪运动用户占比高达9成，可见现实版的“冰墩墩”们其实更爱滑雪。

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【一“墩”难求！透过京东大数据，带你了解北京冬奥会“冷冰雪”背后的“热经济”】“冰墩墩”们喜欢玩单板，还是双板？
既然滑雪运动受到广大“冰墩墩”们的青睐，那么单板滑雪和自由式滑雪无疑是最受大众喜爱的两项。
其中，年轻人更热衷于单板滑雪。由于单板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐渐成为“潮流运动”的代名词，越来越多的年轻人开始加入单板滑雪的队伍。京东消费数据显示，单板用户中年龄35岁以下的用户占比近2/3 。

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责任编辑：方诗颖