海尔智家：只有根植于用户心中，才能全球载誉( 二 ) 本文转自：国际在线我们正身

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正因如此，海尔智家才能在全球市场实现引领。例如，在美国市场， GEA已连续四年两位数增长，成为美国行业增长最快的公司；在欧洲市场，海尔多门冰箱、酒柜、立式柜位居法国TOP1 ，海尔空调连续四年位居俄罗斯TOP1；在澳大利亚市场，海尔智家洗衣机位居TOP1 ，冰箱、洗碗机位居TOP2；在新西兰市场，斐雪派克位居当地白电市场TOP1 ，其中洗衣机、冰箱、洗碗机份额TOP1……
可以看到，中国品牌要实现真正的全球化，无论是技术研发还是围绕用户提供本土化的服务，都是走向成功的关键因素。
无形的荣誉
荣誉也是全球化不可或缺的一环。
从开启自主创牌，到真正被世界用户所认可，这中间有一个不可逾越的难关——时间。信任需要口碑的积累，口碑需要时间的沉淀，从这一点上来考虑，先发者的优势难以超越。
这也是为什么，区域型的网红品牌常见，但全球化的长青品牌罕有。
一个企业成为全球化品牌的标志之一，就是在全球拥有品牌美誉，无论是服装领域的香奈儿、手机行业的iPhone ，汽车界的特斯拉，家电领域的海尔智家……这些全球品牌无一不在各自领域拥有品牌美誉度，占领用户心智。
以海尔智家为例，目前，海尔智家拥有七大品牌，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy ，为全球10亿用户提供产品。在深耕当地市场的同时，海尔智家的各个品牌都获得了不同层面的奖项。
比如， Candy获得欧盟新能效标识最高级别A级认证，旗下Hoover连续三年获“消费者超级品牌奖”；FPA品牌体验展厅荣获美国国际厨房卫浴展览会“最佳品牌展厅设计大奖”；AQUA冷柜获印尼最佳创新选择奖、冰箱获印尼数字流行品牌奖；GEA连续四年荣获“年度智能家电企业” 。
这些奖项，从多个维度印证了海尔智家在国际竞争中的实力。
在洞悉当地消费者需求，为其提供质量过硬、个性化产品的同时，海尔智家为当地人民创造了大量的就业机会，并践行社会责任。在疫情期间，海尔智家参与了美国、欧洲、泰国、印度等国家的抗疫行动，展现一个全球企业的担当，提升了企业形象声誉和影响力。
品牌美誉度的不断提升也体现在了业绩上。2021年，受疫情影响，全球原材料价格大幅度上涨，航运“一箱难求”、海运价格高涨，导致大量企业经营成本上升、利润空间受挤压。在全球经济环境面临不确定的因素下，海尔智家凭借本土化的研发、制造、运营，成为中国家电企业为数不多的业绩逆势增长的企业，在2021三季报中，海尔智家海外营收同比增长16.8% 。
奖项和荣誉都是过去式，但正是昨日深耕的每一步导向了明日的硕果。当我们回顾海尔智家在过往播下的创新种子，我们将对其未来的收获期更信心满满。相信，在不久的未来，海尔智家还将继续超越用户期待、引领行业创新，带给我们更多惊喜。