春节档电影票涨价猛于虎，为什么？会持续吗？( 二 ) 本文转自：36氪电影票不断涨价

决定一张电影票价格高低有多个因素，主要包括最低发行价、影院溢价、电商服务费、影厅服务费及各种优惠。
影片方会给到影院卖给观众的最低价格，影院结合当地市场进行二次加价。
春节档是中国电影市场的最大市场，电影产业链各方都想狠赚一笔。据多家媒体报道， 2022年春节档多数片方都提高了最低发行价。
还有一个重要原因就是电影院的二次加价直接抬高了票价。
最近两年深受疫情影响，特别是在2020年电影行业疫情受到冲击严重，但在2021年春节档很多影院尝到了提价的甜头，所以在今年春节档继续提价，但不少观众却不买账。
第二，部分影片质量和口碑不及预期，个别影片观感不好。
一些买高价电影票的观众看了电影之后，感觉不及预期，影片评分下降，会形成一系列连锁反应。
对很多观众，特别是年轻观众来说，买电影票前也会看影评和口碑，如果太差，票价贵，当然不会买。
后续也可以通过视频网站来看电影，相对来说价格很低，试错成本也更低。
另外，据IDC相关报告， 2021年上半年，中国投影机总出货量达227万台，同比增长32.4% ，不少人开始养成在家观影的习惯。
在观众看来，花了更贵的钱，就应该得到相应的价值认知，观感不好就会觉得对不起高票价。
第三，如果放眼整个电影产业来看，电影高票价的背后是中国电影高度依赖票房收入。
长期以来，中国电影行业收入过于单一，票价决定票房，各方都希望通过高票价来撑起票房，严重过度依赖票房收入。
数据显示，我国电影收入90%来源于票房和植入广告，电影衍生品收入不到10% 。美国好莱坞的票房仅占30%左右， 70%都来源于其他收入。
着眼于未来，中国电影行业应该探索业务收入多元化，才能获得更多的商业收益。
04 观众的选择永远是最直接的反馈
NBS新品略引用中消协最新发表的观点作分享：电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。
2022年春节档电影票价创新高，总体票房未能创下新高，导致看电影的观众数量明显减少，电影行业各参与者都应该值得深思。
观众永远期待好的作品不断出现，也愿意为高品质、好口碑的影片买票走进影院。
最后NBS新品略想说，如果一味或者过分抬高票价，观众自有认知，也会做出相应的选择：消费者的选择永远是给市场最直接的反馈。
【春节档电影票涨价猛于虎，为什么？会持续吗？】期待未来的中国电影市场，特别是2023年春节档，希望有新增更多的优秀影片上映，同时也希望电影市场回归理性增长状态。