春节档观影人数减少票价惹的祸？

本文转自：北京青年报

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据国家电影局的数据，春节档全国电影票房为60.35亿元，取得影史春节档票房第二的成绩。影史第一的春节档产生于2021年，总票房为78.43亿元。相比去年，今年春节档全国总票房下滑了23% 。
总票房下滑之外，公众更关注的是观影人数的下降。而之所以会出现“双降” ，被吐槽的主要原因是今年春节档的高票价。今年春节档，电影票价为何贵了呢？观影人数减少，是不是票价高惹的祸？
观影人数创近四年新低
灯塔专业版的数据显示， 2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总观影人次分别为1.32亿、1.6亿。2022年为1.14亿人次，较2021年减少4600万人次，创下了近4年的新低。
【春节档观影人数减少票价惹的祸？】观影人数减少被吐槽主要原因是今年春节档的高票价。中国消费者协会2月15日发布的春节消费维权舆情分析报告中，春节电影票价高就遭到吐槽。监测期内，每日舆情吐槽主要指向票价方面，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。如有网友分享，不是3D电影的《四海》，在一些县城的票价突破100元；《长津湖之水门桥》在个别地区达到105元至135元；《这个杀手不太冷静》的一张电影票票价接近150元。
消费者的吐槽不无道理。灯塔专业版数据显示， 2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。今年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档” 。
无票补票价逐年走高
2014年以来，猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台杀入电影市场，从而开启了“票补时代” 。票补是在线下渠道作为唯一售票渠道时，制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天内拉动票房增长。
2014年，“9.9元票价”让人们疯狂涌进影院；2015年，全国票房为440亿元。但随着网络购票平台的增多，市场竞争加剧，票补竞争也进入到了一个白热化的阶段。当年，时任微影时代CEO林宁就表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿元。2018年，监管部门出台政策要求停止包括第三方和影院自有渠道等一切线上票补，从此9.9元的电影票消失。
没有了“票补” ，电影票价开始恢复正常，春节档票价逐年升高。
影院抬价不是良策却能救急
业内人士接受采访时表示，通常影院拥有电影票价的最终制定权。但在价格制定之初，片方和影院会制定一个最低发行价，影院卖出的电影票价不得低于这一最低发行价。
2022年春节档票价创新高，主要与部分影片最低发行价偏高、观众数量限制、影片时长有关。今年春节贺岁电影的最低发行价普遍很高，《长津湖之水门桥》《四海》《狙击手》等的最低发行价就是35元；其次，与以往贺岁片都保持在95分钟至110分钟的时长不同，今年春节档两部电影时长超过120分钟——《长津湖之水门桥》149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟。像《长津湖之水门桥》149分钟的时长为普通贺岁片1.5倍。在影片时长变长、场次减少的无奈之下，影城无疑需要依靠提高单场影片的票价来弥补。

春节档观影人数减少 票价惹的祸？

春节档观影人数减少票价惹的祸？