报告 | 2021年中国移动互联网母婴行业流量报告( 二 ) 本文转自：艾瑞网互联网母婴

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婴儿奶粉：有机喂养新人类
TOP1雅培菁挚力推有机系列产品，投入指数同比翻倍，旗下三款奶粉满足妈妈、幼儿有机奶粉升级新需求
同样推出有机奶粉的君乐宝、飞鹤、启赋等品牌，展示类广告投放均上涨78.4%、338.3%和39.4% 。

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婴儿奶粉：有机喂养新人类
从具体产品来看，传统以牛奶粉为主的产品形态逐渐瓦解，取而代之的是以有机、A2、羊奶粉、蛋白为主的新兴幼儿配方奶粉。

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纸尿裤：高端呵护黑科技
帮宝适、好奇领衔产品高端升级风潮，展示类广告投放位列前二
2021年帮宝适推出的肌之奢宠系列、好奇治愈之柔企鹅裤纸尿裤均是高端定位；此外，受益于中国质造、新零售业态和国潮风起，国产纸尿裤品牌不断涌现，并开始在线上品牌广告市场中崭露头角，在2021年1-11月监测到的新广告主共20家，同比增长93.8% ，其中， 55%是国产品牌。

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纸尿裤：高端呵护黑科技
广告卖点：高端产品贴近精致育娃心态，产品科技力十足
新一代父母对待生活“精致”的态度，也直接反映在育儿卫生护理用品上，倾向于结合穿着时间、适用场合与成长阶段的选择不同属性的纸尿裤，衍生出日夜分护、游泳专用、敏感肌、大童专用、早产儿专用等按不同场景、功能、人群划分的品类，产品卖点主要表现以下五种趋势：

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中国移动互联网母婴用户粘性
线上即生活，母婴人群对移动互联网依赖程度不断加深，单机单日使用时长已超过6.84小时，同比增加近1小时20分钟。

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中国移动互联网母婴用户画像
其中， 90后妈妈是母婴群体中坚力量，在国家催生背景下， 85后加紧生育二胎，母婴群体生命周期得到延长；此外，宝爸参与度越来越高。

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育儿篇：追求智慧育儿，高效便捷
母婴用户青睐专业、便捷的知识获取渠道，对内容+工具+社区类母婴垂直平台的需求仍旧旺盛，用户规模全年几乎保持正增长。