报告 | 2021年中国移动互联网母婴行业流量报告( 三 ) 本文转自：艾瑞网互联网母婴

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亲子育儿明星APP详解-宝宝树
宝宝树孕育的权威性、年轻化备受认可，不断吸纳新生代母婴用户，产品内容创新体验带动APP使用时长远超行业水平
对比行业单机使用时长，宝宝树孕育以254.5分钟远超行业平均水平110.9 % ，从用户画像来看， 95后和新一线城市用户占比均超行业均值。考虑原因主要有：
1）平台构建三大内容体系不仅提供育儿必备知识，还关爱妈妈们的心理和情绪，这更易走入年轻妈妈们的内心；
2）定制专属备孕、宝爸版本，响应不断提升的备孕意识和宝爸育儿参与度，深入契合不同角色所需知识，提升使用粘性；
3）线上线下联动、创新产品、AI智能技术等可聚拢多方流量入口、优化使用体验，满足用户便捷高效获取孕育知识诉求。

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出行篇：舒适安全倾向更高
面对带娃出行难题，母婴人群对旅游出行行业偏好均高于普通用户，尤其是95后父母，对便捷舒适的交通工具需求更高。

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出行篇：舒适安全倾向更高
私家车选择钟爱宝马、蔚来等高端汽车品牌，母婴用户TGI均高于120

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消费篇：家庭生活品质升级
超八成母婴人群会在线上消费购物，年轻家庭愿意为快节奏高品质生活买单，提供足不出户送菜上门的生鲜电商获得青睐。

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婴儿辅食：现阶段，仍是以先进入市场的国外品牌为主，近年辅食赛道的热门国货新消费品牌需要在食品安全性、营养元素等方面持续深耕，迈入其心理门槛。

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护肤： 0-3岁母婴人群护肤更沉浸，偏好母婴垂直品牌，尤其对澳洲婴幼品牌情有独钟，相反， 4-6岁母婴人群的护肤选择回归大众。

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消费篇：家庭生活品质升级
家电： 0-3岁与4-6岁母婴人群的品牌偏好差异大，育儿不同阶段对购置家电的诉求从生活环境提升向精细化的喂养、清洁换代。