创新社交玩法，百合佳缘市场份额28.49％居行业首位本文转自：哈尔滨新闻网2月

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2月22日，第三方数据调研机构易观分析发布了《中国在线婚恋交友行业分析2021》（下称《报告》）。

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该《报告》从行业发展现状、用户洞察、平台分析，以及发展趋势等维度，全面分析了当下婚恋市场的变化，以及未来行业发展的趋势。
因持续保持对用户婚恋需求变化的敏锐度，不断提高服务水平及创新业务，百合佳缘集团获得用户的青睐，在多项维度中获得行业领先优势，提升了品牌满意度，扩大了品牌影响力。
《报告》显示：
百合佳缘集团以28.49%的行业市场份额，位居行业首位；
年度用户增长率18.09% ，品牌知名度高达87.2% ，品牌满意度4.06分等多项数据，领先行业。
婚恋需求新变化创新社交新玩法
随着婚恋思想不断变化，人们寻求独立自主的婚恋，追求高质量的婚姻。
尤其是“Z世代”成为相亲主力军，他们更加强调自我个性和兴趣标签，不再执着婚恋的最终结果，更注重过程体验。
现代年轻人乐于表达自己，愿意尝试个性、趣味以及新鲜的情感社交方式，注重产品的用户环境和交友体验，喜欢通过兴趣圈子展开情感社交，以互动体验来结识新的朋友，寻找到同质群体，达到情感上的共鸣，满足自己的情感社交需求。

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由此，用户的婚恋需求呈现了差异化、个性化、多元化等特征。
以大数据匹配、视频交友为核心等“云相亲” ，因其强大的泛娱乐化，强交互感的特点，逐渐成为年轻人们青睐的婚恋社交方式。
据易观千帆数据，中国在线婚恋交友行业月度活跃用户在2021年下半年显著增长至1200万以上。

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紧贴着婚恋市场变化的趋势，百合佳缘集团分析年轻群体的兴趣与性格特点，创新直播、短视频等婚恋模式，辅以狼人杀、剧本杀等游戏融入相亲社交，打造新式婚恋社交，刺激了用户的兴趣。
《报告》显示，通过创新社交玩法吸引了用户，百合佳缘集团以28.49%的市场份额，位居行业首位。

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解决用户痛点大数据精准匹配
现如今，人们对于择偶的标准有了新的定义和选择。过去“以貌取人” ，已经慢慢被人品、经济等标准所替代。
《报告》显示， 56.4%的用户在择偶时最看重对方的品德人品，其次是经济条件、工作能力等。

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这意味着，软硬条件相结合的标准，是现今的婚恋主要方向，这便致使人们需要衡量经济条件，进而不得不寄情于工作。这样的结果导向，一定程度缩窄了人们的异性社交圈子，导致长期的单身。
据《报告》显示，异性社交圈窄、不善与异性打交道，以及没时间、没精力恋爱交友，成为了单身的三大因素。