腾讯内测鹅享团，对标“快团团”( 二 ) 近日

2月22日，有消息称腾讯主打潮玩电商的小鹅拼拼即将关停。另外，此前推出的“腾讯汇聚”“云逛全球”等仍在持续运营，但始终不温不火。
鹅享团是否会走腾讯电商的老路，还不能妄下结论。可以发现，鹅享团有意避开自身在电商领域的不足之处，同时突出其优势。
众所周知，做电商最主要的考验就在于供应链、物流等方面的履约能力。腾讯将鹅享团的属性定义为“工具” ，即平台不会亲自下场做，主要是商家依托鹅享团将交易便利化，进而在微信生态内实现商业转化。关于供应链、物流、售后等环节的服务主要由商家自己完成，这因此就避免了平台对该业务的重资产投入。
避开短板之余，鹅享团或将最大限度的利用微信的社交资源。上述内测人士表示，成为团长几乎没有门槛。首先是平台没有所谓的门槛费，另外对于团长身份并无强制要求，即便是没有供应链支撑的普通人也可成为帮卖团长赚取佣金。
另外，上述参与内测的人士表示，鹅享团对商品品类、商家类型、以及配送范围及方式等似乎都没有明显的规定与限制，主要看商家属性以及提供服务的能力。“最关键的还是要开发更多的团长来卖货。“
这种模式的特征在于灵活性，好坏参半，在最大限度铺开摊子的同时也需要经受服务能力的考验。对比快团团，在用户猛增的同时伴随着假货、售后不完善的困扰。
鹅享团明确表示面向小微商户，在传统电商平台流量越来越贵的当下，这无疑会促进一部分长尾商家在此扎根，但同样会面临鱼龙混杂的挑战。
“人人皆可为团长”的模式似乎是又回到了曾经的微商泛滥的时代。鹅享团的运营模式依托微信的私域流量，团长可以将商品分享到朋友圈、微信群或者发给微信好友，进而实现交易。
这似乎是微商在微信生态内的再进化，微商以往的传播模式偏向于朋友圈分享，然后再私信交易，鹅享团的介入将模式变为电商小程序一键购买。交易效率提升的同时或将吸引大批微商群体的涌入。
微信作为日常通讯工具，若朋友圈、微信群、私信聊天框均充斥着各种拼团消息，微信是否又违背了曾经的初衷？
社会效应与经济效应难兼得
移动社交时代， “人”的数字化驱动着人货场由割裂走向融合，因此衍生出更多实现转化和交易的触点。在此契机下，腾讯驱动零售数字化升级在不断推进中。
“鹅享团也是腾讯智慧零售的战略之一。”上述人士表示。依托微信流量池，面向小微商户重构人货场。

文章图片

文章图片

传统电商对于人货场的匹配更具大众属性，例如满足高频需求，集中于标品等。而在社交场景下，圈子、兴趣爱好等都是可触发交易的因素，鹅享团似乎有开发电商增量市场的潜质。
鹅享团给实体商户、供应链厂家、长尾商家、或者普通个人等都留了一席之地。
以实体商户为例，近年来实体经济数字化转型已是大势所趋，尤其是疫情以来用户消费习惯进一步线上化。在此过程中，实体经济挑战与机遇并存，在线下购买力骤减的同时，很多实体商家开始了数字化转型。
一位微信小程序开发商表示，之前，实体商户转型转战社区电商等线上模式，大都是选择开发自己的小程序商城来上线产品。鹅享团上线，对于这些商家来说则直接开通团长上线产品即可，不需要再开发小程序。