邮政跨界卖咖啡，究竟想干啥？本文转自：广东卫视开年以来

本文转自：广东卫视
开年以来，咖啡行业风起云涌，成为“内卷”最为激烈的赛道之一。2022年2月14日，中国邮政的第一家咖啡店在厦门正式营业，这家跟咖啡毫不沾边的公司也杀了进来。邮政，竟然跨界开起了咖啡馆，这个消息一经传出就引来众多的关注。
邮政进军咖啡行业有着什么样的意义？又有哪些特有的优势？没有咖啡商业基因的它背后又是谁在操作？邮政做咖啡行得通吗？

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事实上，以邮政业务闻名的中国邮政，早已开始业务多元化的尝试。在卖咖啡之前，中国邮政还卖过药品、果蔬、化肥、饲料等，都是以邮局网点为基础，采取“普遍服务+业务叠加”的模式，向综合服务平台转型。
目前邮局咖啡门店不仅售卖咖啡、茶饮，还有甜品以及文创周边。邮局咖啡公众号简介是这样的：喝一杯咖啡，写一封信给爱的人。意在在保留邮政普遍服务的基础上叠加了咖啡饮品和邮政文化创意服务，来打造体验邮政文化的全新场景。

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【邮政跨界卖咖啡，究竟想干啥？】比起瑞幸、manner很多新消费品牌，耗费大量的成本从0到1建立品牌，邮政有着天生的品牌力优势，开咖啡店立马收割关注，不费吹灰之力地成为人们眼中的“网红” 。
中国邮政背后还有完善的物流网络以及唾手可得的融资渠道，比起那些为了加速扩张与发展，更容易被资本裹挟的新咖啡品牌，它在资金方面的优势不言而喻。
中国邮政拥有庞大的网点网络，是开展零售业务的天然资源。就像每个加油站都有一家超市，现在两桶油旗下的超市已经跻身中国最大的零售连锁超市行列。
但无法回避的一个事实是中国邮政的“主业”——邮政和寄递业务却长期处于亏损状态。
目前民营快递已经以速度和价格抢食了绝大部分市场化快递业务，邮政EMS专营的快递业务增长乏力且在市场化领域内节节败退，但是运营成本、管理费用却在日益上升，而且还需要对亏损的普遍服务及寄送业务进行交叉补贴，加上自身本来就效率低下、新科技的运用进展缓慢。
主业利润难求，中国邮政不得不将目光转向增值服务，寻找新的利润增长点。
而这次的咖啡市场对于邮政而言，算是一个“靠谱的尝试”和“稳的商业模式”——咖啡本身没有太高的成本和技术门槛；邮政本身又具备有品牌、资源的优势前提；运营好对邮政的其他业务也有良性带动作用，有着对“资源”盘活的战略意义。
这次邮政大规模布局咖啡产业直接参战，其实对于咖啡市场来说将会是一次冲击，咖啡产业开始有国家队出现了。未来邮政咖啡还需要去思考的问题是：吸引广泛人群来邮局喝咖啡的差异化场景还有哪些？让消费者不止来一次的驱动又是什么？
在竞争更加激烈，对服务要求更高的咖啡赛道，中国邮政是否能杀出一条血路？
今天的《财富风云录》将为你讲述中国邮政跨界卖咖啡的故事。
播出平台：珠江经济台FM97.4；粤听APP
播出时间：2022年2月26日18：00—18:30（普语）
2022年3月5日8:30—9:00（粤语）