网红探店视频背后的套路，你知道多少？( 二 ) 风头正劲的网红探店

“有店家请我们去做推广，号称自己锅底免费，人均二三十元就能吃涮羊肉。其实这根本不可能实现。”但即便如此，仍有网红们愿意接单、表演。
探店视频，比电视购物更魔性
回望当年混乱的电视购物时代，被夸张表演和虚假体验欺骗的，多以中老年人为主。现如今，网红探店视频磨刀霍霍的对象，变成了沉迷短视频的年轻人们。
为了加快收割，探店视频正在形成一套流水线式的沉浸作业。目标只有一个，让更多人分摊起这笔“探店税” 。
探店账号摄影师陈淼称，公司为他们采购的设备非常齐全，除了近万元的微单相机之外，还有长焦镜头、手持稳定器，并视情况请来专职的模特配合。

文章图片

文章图片

短视频平台5.8w赞的探店/奇偶派截图
“探店人讲话要快，画面切换要快，介绍文字要夸张也要快，尽量没有空隙，最后看商家要求用箭头标识或者在左下角推套餐。”
同样的套路，正是当年电视购物里“侯总”的翻版， “侯总”的语速快，声调高，停顿少，也是一股脑地将广告信息灌输到观众脑中，煽动观众们冲动消费。
在某个短视频APP上，一个名为“XXX饭啦”的探店视频账号，常常会使用闺蜜聚会，男朋友请客等表演情节，顺滑地带出餐厅、酒吧广告，帮助商家引流获客。
另一名北京的探店视频网红，日常身披马褂和小帽，满口“地道”硬凸出自己的老北京人设，夸张的呈现和语气，不免丑化的嫌疑，却也在翻车事件之前拉来了不少流量。

文章图片

文章图片

某“老北京”探店网红图/网络
多少年来，电视购物一直是让很多人不胜其扰的存在。广电总局清查整治电视购物广告后，要求这些电视购物节目应该坚决把牢商品准入、商品宣传、节目制播、产品售后等各环节各关口，坚决维护消费者权益，促进电视购物频道诚信经营和健康发展。
如今电视购物行业日益规范化，卖家不仅需要和电视台签订规范合同，选品也有了更严格的门槛保障。
细究网红探店模式，再对比当下电视购物，不得不感叹时过境迁，无论是花费巨资购买专业设备带来的沉浸感，还是快节奏语速让人冲动消费的驱动力，或是为流量和关注度而打造的人设和剧本，探店短视频的玩法和套路已经青出于蓝胜于蓝。
网红探店加团购卖货的套路，在短视频平台做活内容的动机下，坐拥平台几乎零门槛的放任，野蛮生长的探店短视频沦为了比电商直播更纯粹的购物广告。
毕竟，电商和头部网红直播们，还是会管控下选品的质量。
探店比电视广告还贵，商家还能赚钱吗？
【网红探店视频背后的套路，你知道多少？】在网红探店视频领域，头部探店网红的报价相当高昂。
来自MCN专做探店业务的一位人员曾对媒体表示， “头部博主的一条60秒短视频报价70万” ，并表示， “确实是月入百万，去年中旬风口正当时，月入几十万不值一提。”而此前有公开资料显示，某一线卫视的广告也不过才30万/15秒。
据《北京晚报》等媒体的报道，粉丝超过百万人的探店博主，通过平台合作投放一条探店视频的价格高达23000元。
如此高昂的价格，对于广大中小餐饮商家来说，无疑是一笔沉重的“探店税” 。