网红探店视频背后的套路，你知道多少？风头正劲的网红探店

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风头正劲的网红探店，越来越像十几年前无所不用其极的电视购物广告。
随着网红们下场，探店视频俨然成为流量网红和商家间的广告宣传新思路。
一面是愈发火爆的网红探店，一面是不断“膨胀”的虚假营销争议。在热度高企的探店视频背后，究竟藏着怎样的秘密和套路？本文试图从以下三个方面入手，剖析探店视频的红与黑：
1.探店视频，为何成了短视频时代的电视购物？
2.探店视频为何比电视购物更魔性？
3.对商家来说，投放探店视频还值得吗？
电视购物，在探店视频中“借尸还魂”
“劳斯丹顿——手表中的劳斯莱斯！我发誓， 100%的南非真钻。100%的瑞士机芯！只需要2980元！2980元！男表女表一共只有66块，如果你错过了，那么我恭喜你，你买不到了！”
2005年前后，无数国人都曾在电视前听到过这段声嘶力竭的叫喊。几乎没有下限的带货方式，正是那个疯狂的电视购物时代的缩影。
献出这段魔性电视购物表演的，是曾任劳斯丹顿销售总经理的台湾人侯兴祖，早在2001年，他就在台湾地区的东森电视购物台完成了电视购物的“首秀” ，夸张的表演，难以自持的嘶吼，让他在电视购物界一战成名，被戏称为“侯总” 。

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卖劳斯丹顿的侯兴祖图/网络
以夸张表演风格卖手表的侯兴祖，来到国内后，又开始售卖所谓的的两克拉八心八箭钻石，每次都尖声号称“外面要20多万的八心八箭钻石，我们只需要998块！只有39颗！错过就没有了！”
当年火爆的电视购物巨头“橡果国际”中，早已流行一种体验式广告的形式。比如，某款号称能矫正驼背的产品，找来了多名“家长” ，声称孩子使用后弯腰驼背大有好转，一时间风靡全国，销量暴涨。
像“侯总”一样的夸张导购，和橡果国际类似的“体验”广告，都是十几年前电视购物广告的常态。在网络不发达的当年，一度忽悠到了不少中老年消费者。

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网友恶搞的电视购物图片右一为侯兴祖图/网络
但很快有人扒出， “侯总”力推的所谓劳斯丹顿手表不过是个台湾本地杂牌，八心八箭钻石的材质只是廉价的合成立体氧化锆。而橡果国际售卖产品中的“家长” ，也不过是请来的演员，拍出的也是虚假的“体验” ，并没有广告中神奇的效果。
打着体验的名义，行“花式”推广之实，全然不顾货不对板的问题，无疑是当年电视购物广告最被诟病的营销乱象。
不过，昔日乱象，正在网红乱窜的探店视频中“死灰复燃” 。
如果说，电视购物卖的是有利可图，但未必可靠的商品，那网红探店力推的则是看似低价便宜，却未必是名副其实的团购套餐。
网红口中动辄高喊的“当日空运” ， “天花板” ， “入口即化” ， “绵软细腻” ，不过是适应需求的广告话术罢了。
当年，多家电视购物广告公司手握多家电视台的黄金广告位，只做营销推广，不负责产品和售后，赚得盆满钵满。
当下的网红探店市场正在复现“繁华景象” ，网红们对于餐厅的体验、食物质量并无实质把控能力，为了“卖货”夸大其词、虚假体验，使得吃到货不对板“缩水”套餐的顾客，除了和老板推诿扯皮，只能打碎门牙往肚里咽了。