蔚迈x巨量引擎：携手共创FRONT品牌精细化增长模型本文转自：国际在线2022年3月

本文转自：国际在线
2022年3月，全球知名传播机构群邑旗下Wavemaker蔚迈宣布携手巨量引擎，联合推出“品牌精细化增长模型FRONT ” ，创新性地展开了一场对品牌与消费者之间的“联结”的精细化研究。这个项目的初衷是旨在帮助业态日渐疲乏的流量竞争中，找到新的增长赛道----“消费者联结(consumerrelevancy)” ，在抖音平台生态的赋能下，蔚迈帮助品牌找到了一个品牌精细化增长的“联结密码” ，真正助力品牌实现形象焕活及长期持续增长。这是行业内首次基于代理商独特营销视角下，品牌在社交媒体平台生态内实现长期增长的全新探索。

文章图片

文章图片

强强联合，让数据价值直击营销瓶颈，赋能科学化营销策略
科技的变革催生了营销的迭代，全新的科学营销方式正在形成。以往品牌媒介投放的策略大多以媒介渠道为导向，以资源采买为核心。然而， 5G时代下，消费者行为发生了较大的转变，消费需求愈发多元、细分化，消费路径愈发无序化，传统的营销策略难以触动日益变化的消费者。蔚迈内容营销团队认为，在现有媒介环境中，品牌需要精准分析不同人群偏好及行为的变化，并重新审视与消费者之间的“联结”关系。作为营销代理机构的中坚力量，蔚迈也希望推动行业转型，改变原有局限在广告流量采买的“资源导向思维模式” ，进化到以“人”为核心的“用户导向思维模式” 。

文章图片

文章图片

此次蔚迈与巨量引擎的创新合作正是以此为背景，得益于双方优势，融合了彼此前瞻性的行业思维及丰富的行业经验。
蔚迈中国CEO何塞(JoseCampon)表示， “品牌精细化增长模型” ，正是将平台生态视角和营销代理机构视角完美结合后，针对品牌与用户之间的“联结”进行精细化分析，数据赋能下进一步融合不同行业、不同品牌客户的思考与经验，所打造的业内首创，切入营销代理机构视角下的科学化平台合作战略。打破数据孤岛，首创业内AGENCY MODEL“FRONT锋芒模式”
正是基于对消费者“联结”的精细化研究，蔚迈内容营销团队敏锐地把握住数据驱动的发展趋势，旨在更深入地研究消费需求和消费行为，从而进行精细化、差异化的内容运营。而巨量引擎作为超级数据平台，以技术驱动营销，其多样的数据产品，让蔚迈能为品牌产出更定制化的理论，真正在客户的场景下解决客户的问题。巨量引擎三大营销产品(巨量云图、巨量千川、巨量星图) ，是本次品牌精细化增长模型数据的基石。
蔚迈内容营销团队坚信，代理机构不仅是数据及产品的操作方，唯有打破数据的围墙花园，深入探索营销机构与平台的知识双向交流，以全新的“品牌精细化增长模型”与巨量引擎建立真正的创新合作。而FRONT锋芒模式，则是蔚迈为其所有客户承载具体的战略规划和落地的五步曲：

文章图片

文章图片

F全域数据分析（Full-Funnel Data Analysis）：分析消费者全链路及全域触点行为，沉淀品牌人群关系资产，全方位诊断品牌现状;
R 揭露品牌挑战 (Reveal Brand Challenge)：精准洞察市场、行业及竞品趋势，多维度对比分析，定义品牌目前亟需解决的最大痛点;