“米耀OV”继续冲高端：今年怎么战苹果？( 二 ) 华为手机逐渐出市场后

除了芯片带来的性能差异，对于安卓阵营来说，采用第三方芯片和苹果采用自研芯片的做法相比，必然会压缩利润空间。
在映像配置、电池及充电方面的配置上，本土厂商的春季旗舰机也都大同小异。
相似配置的产品目前在价格上也很难拉开明显的差距。不过，他们仍与iPhone13系列的价格存在差距。
本土厂商的高端之战，如何从“硬件内卷”中突围？
芯片被部分厂商当成了其中一个支点。
去年底， OPPO发布了三年磨一剑的NPU芯片——马里亚纳X ，并在今年推出的FindX5Pro上首次搭载了这款芯片。OPPO试图借助这颗芯片强大的算力和能效比，在FindX5Pro实现前所未有的影像效果。
vivo也在影像赛道上开启了高端之路。他们一边与蔡司联合研发解决低反射率、眩光、杂影等影像问题的方案，同时自研影像芯片。
ISP芯片V1是vivo自主研发的第一颗专业影像芯片，去年底发布的vivoX70系列首次搭载了V1 。V1芯片开发历时24个月，投入研发人力超300人。
借助V1 ， vivoX70系列在提升黑光夜视、极光视频、游戏MEMC帧率方面实现了突破。
小米也在去年底发布了新一代自研充电芯片——澎湃P1 ，小米12Pro首发搭载了这款芯片。
小米官方称，澎湃P1历经18个月，耗资过亿，在小米12Pro上首次实现“120W单电芯”充电方案。疾速模式下，一杯咖啡的时间即可为小米12Pro疾速满电。
苹果的硬件很成功，但苹果的成功并非只靠硬件，它靠的是硬件和iOS操作系统打造的一体化商业生态。
本土智能手机厂商要与苹果PK ，只靠硬件是不够的，他们也要把生态建起来。
现在，小米有“手机+AIOT”战略；OPPO有“3+N+X”科技跃迁战略；vivo要借助“1+3+N”战略布局IOT；荣耀也在推“1+8+N”全场景IoT战略。

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不过，目前本土厂商的生态建设还处在投入阶段，且这部分收入主要还是靠卖硬件。
【“米耀OV”继续冲高端：今年怎么战苹果？】以布局IOT最早的小米为例，截至2021年Q3 ，其AIOT平台已链接的设备数破4亿，拥有5件以上连接小米AIOT平台的设备用户达到800万。
2021年前三季度，小米IoT與生活消費產品收入在同期总收入中占比不到24% ，互联网收入更少，占比不足10% 。
而2022财年Q1（自然年2021年Q4）苹果服务业务收入195.2亿美元，在总收入中占比15.7% 。
全球化
2月28日晚间，在西班牙巴塞罗MWC世界移动通信大会上，荣耀CEO赵明全程用英文发布了旗舰新机Magic4系列，并称之为“荣耀冲击全球市场的里程碑之作” 。
先在欧洲市场发布海外版，隔段时间再回国内重新发布一次国行版，这是Magic4系列的发布节奏。
这与当年华为发布P/Mate等旗舰机的路径颇为相似。欧洲是除亚洲和美国之外的全球第三大手机市场。华为的经验证明，拿不下欧洲，就不能称为真正意义上的全球品牌；冲击高端，也必须拿下欧洲市场。
2021年，伴随华为手机在欧洲急剧下滑后，三星、苹果、小米、OV等本土厂商，都在欧洲市场拼命抢市场。
根据Canalys的数据，到去年底，欧洲市场前五大智能手机厂商中，有三家来自中国。

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小米以23%的份额位居第二，年增速30%；OPPO增长了78% ，市场份额达到5%；realme更是暴涨518% ，以4%的市场份额位居第五。