探店博主“甜掉大牙”和十几位中小探店博主“青团” 2020年4月

2020年4月，拥有百万粉丝的探店博主“甜掉大牙”和十几位中小探店博主，被邀请到字节总部开会。抖音发言人表示，将“出人出力来帮助博主和商家” ，尽快推动本地生活板块的发展。
【探店博主“甜掉大牙”和十几位中小探店博主“青团”】抖音元老级的探店博主、当时仅有2万粉丝的“黑梅巧克力”（下称黑梅）也在其中，她还曾获得第一批“上海本地杰出达人联盟成员证书” 。

文章图片

文章图片

“这个行业很暴利，没有上限。”业内人士告诉鞭牛士，大的博主一条短视频可以报价70万，而一个小博主一天只探两个店，每月都能拿到3万元。
像黑梅一样的官方认可的探店网红，全国大概有五百多人，但做探店的账号却不胜枚举。在抖音、小红书上，他们的文字、图片、视频，可以换来免费的火锅、日料、下午茶、spa ，还能获得几百、几千元的佣金。
这些探店网红，也一度被裹挟进舆论漩涡中：对用户而言，他们种草“虚假信息”；对于商家而言，有些网红博主们不讲武德、蹭吃蹭喝；对于平台而言，网红们发布的“探店”广告混进真实的内容里，让平台内容“杂草丛生” 。
探店火热的背后，是抖音、快手、小红书等互联网公司，正借助网红模式在本地生活开始新一轮厮杀。
网红探店凶猛
探店博主“青团”在几个业内群里接单。一般来说，探店群里会有人实时发布招募通告，内容包含地点、项目、报销方式等等。
值得注意的是，有些会给出店铺名字；有些只会给关键词，比如“中关村火锅” ，需要网红们自己搜索。
无论哪种形式，这都意味着探店网红们进入了流量“变现”的快车道。
“青团”带着鞭牛士一起群里接单，同一天内体验了火锅、下午茶、晚饭、SPA ，一天免费体验了总价值806元的项目。
这些其实都是“小单” 。
这些业内专业的探店群群主林清告诉鞭牛士，他会接到一些“大单” ，包含各个平台的探店需求，她会继续做拆分，推给各个小博主。
相对来说，品牌单的探店佣金更高，能给到每个博主1000-2500元不等，商家单仅能给到每个博主80-100元。
品牌单即连锁品牌的总部为了提升品牌形象，通过旗下广告公司直接下单，如海底捞、西贝筱面村等品牌方；商家单一般是本地某些中小商户下单，多是试试水的态度。
不过，这些“佣金”也很难进全部进到探店网红的口袋。林清透露，像她这样的媒介要从中抽9成，并且9成已经是为了长期合作的“妥协” ，商家单甚至不会给到网红佣金。
林清最近接到的某连锁火锅品牌的探店活动，品牌方给到的报价是一个博主1000-2500元，而林清转手给到博主大概是100-300元。
“探店博主的水分，这已经是行业共识。”她向鞭牛士表示， “所以几千粉、几万粉其实差别不大。”
业内人士透露，小红书1万到3万体量的探店博主报价在400元左右， 3万到5万体量的报价在700元左右。抖音粉丝1000以上就可以接探店视频，参与推广团购订单返佣。
根据飞瓜数据显示，不少千粉播主可以靠几条视频月入过万，如果粉丝在10万左右的话，单视频接单的报价可以到6000元左右一条。
“这确实是一个条条可以接广告的赛道。”一家MCN负责人表示。
探店短视频工业化模式
如果说探店视频早期，还在网红个人艺术创作层面，那发展到了现有阶段，已经成了流水线上的工业化产品。