探店博主“甜掉大牙”和十几位中小探店博主“青团”( 二 ) 2020年4月

工业化产品，意味出品的产品拥有统一的标准和规范性，从某种程度来说，探店短视频是将极具分散特色、难以标准化的本地生活服务，在卖货广告层面率先实现了标准化套路。
做个探店短视频，其实门槛并不高，带上手机自拍杆就能开拍，一般有真人出镜和第一视角vlog两种类型。
探店网红周晓跟鞭牛士强调，素材一定拍特写和全景，展现出沉浸式体验的过程。最后把剪辑好的视频素材套到短视频平台通用的模板上，并配上口播内容，基本一条探店短视频算完工了。
短视频时长不用过长，控制在30秒以内介绍完餐厅卖点、菜品特色，最核心的是，要突出优惠力度，激活观众的购买欲望。
随着抖音、快手、B站、小红书等平台力推探店视频，探店也从传统的餐饮领域，扩张到了民宿、酒店、足疗洗浴、KTV等领域，来势汹汹直接入侵美团、大众点评所处的本地生活领域。
因探店短视频领域低门槛的垂直属性，以及频频的造富神话，源源不断的探店网红们想要进入到短视频行业“掘金” 。
鞭牛士在某电商平台上观察到，一些嗅到商机的培训商家们早已闻风而动，推出了“抖音同城探店全套视频教程”等培训课程，提供从账号冷启动到dou+加速全套服务，宣传“持续免费吃喝玩乐和接付费广告” 。
在“如何接到免费资源置换”的教程环节中，对方也提供了电话主动联系置换、私信被动联系置换两种应对攻略，诸如种种，都无形中加速了探店网红群体的批量化复制和产业化运转。

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（图片来自网络）
鞭牛士了解到，还有一些人直接买有粉丝的短视频账号，然后开启探店之旅。据了解，购买一个20万粉丝的账号，差不多要8000-10000元。而一次探店按照最低价格500元，买号的成本也很快就赚回来了。
上述MCN机构负责人表示，现在还是抖音本地生活的红利期，变现可能性大，包括视频下方的团购成交订单，可以收取5%-20%的佣金，还有平台对创作者发放的现金奖励。如果账号做起来之后，还可以走直播带货，以及部分品牌广告收入。
如果一个两万粉的探店小网红，月薪也可能是一个普通打工人好几倍。
黑梅给鞭牛士算了一笔账：一次探店至少能拿500块，早上茶餐厅、中午正餐、下午去按摩和下午茶、晚饭、夜宵，一天3000 ，一个月坚持下来就是9万。
“听起来很离谱是吧，但这就是我身边真实存在的案例。”黑梅表示。
探店短视频火热，商家能赚钱吗？
黑梅告诉鞭牛士，一开始，为了获客，抖音对商家的扶持是完全免费的，免费给商家探店团购支持。现在抖音本地生活逐渐走上正轨了，会收取10%不等的团购销售额。
也就是，商家在短视频平台上做广告，要付出两部分费用，一部分是找网红探店的费用，一部分是团购抽成佣金，包括给平台和网红两方面的费用。
前文也提到，热闹的探店短视频，本质上是本地生活商家们的营销新手段，但无法真正改变商家们的生产经营。
那疫情之下的商家，真的能从探店短视频里赚到钱吗？
“现在我们的运营重心基本都在抖音上。”某商户告诉鞭牛士。“付费做了几期抖音探店后，客流量像在坐过山车。有时候门店短时间内会涌入大量消费者，效果超出预期。”
探店短视频，造就了一大批网红，也给本地生活的商家门店带来了新的流量机会，需要依靠探店短视频生存的商家，开始想尽办法走“捷径” 。比如，有商家推出给抖音视频点赞就可以得到一份饮料等玩法。