探店博主“甜掉大牙”和十几位中小探店博主“青团”( 三 ) 2020年4月

同样的情况，如果商家送一份饮料要求顾客上大众点评写个好评，那这个商家很快就会面临点评风控系统的警告——涉及利益诱导。
从两个平台完全不同的态度来看，还主要是因为大部分短视频平台上的探店视频，本质上是营销广告，是视频化的导购。
早期，美丽说、蘑菇街是淘宝的主要导购平台，如今，网红探店视频成了短视频平台发力本地生活的导购渠道，两者从模式来看，没有实质差异。
在短视频平台出现之前，消费者主要在点评类平台上看反馈和评价，产生对这家门店的初步印象。但现在，普通人一板一眼的评价，与短视频上花样翻新的潮流探店相比，反而正经得有点“过时”了，大家更愿意去短视频平台刷刷网红们的探店内容进行“种草” 。
野蛮生长的探店短视频，成了商家们青睐的广告新形式。
探店短视频，自成困局
探店短视频热闹背后，暗潮涌动。
有些网红，为了获得“佣金” ，开始拍摄一些套路化的探店视频，导致行业乱象和丑闻频出。也有商家为了在低价团购套餐中捞回本，做出了变形的动作。
网红与商家的“双向奔赴” ，出现了微妙的错位。
去年12月，一名自称坐拥600万粉丝的男子，亮出“探店网红”的身份企图在河北廊坊的一家烤肉店吃霸王餐，遭到了商家的拒绝。
而黑梅自己在探店过程中，就曾在两次遇到食物品质的问题，一次是用死龙虾，一次是用人造肉以次充好。
与此同时，几秒钟的食物特写、假吃、虚假宣传、营销广告正充斥短视频平台。
在抖音，平台甚至对一些团购探店类视频给予流量倾斜。“你会发现一个一两千粉丝的号，不需要有人设背景和故事情节，简单的拍个菜再写几个字，就很容易拍爆。”黑梅说。
甚至很多人用矩阵号的方式来做探店账号，用三五十个账号发布一样的视频，去看哪一个号能爆，探店短视频的内容生态，正在被这种套路化的内容腐蚀。
消费者也开始对探店短视频的目的性和真实性产生怀疑。收了钱的探店短视频，多少都会有偏颇。对于大部分理性用户来说，基本是把探店短视频和广告挂钩，尤其是带了团购套餐链接的那种。
从某种意义上来说，探店短视频困住了商家、消费者和平台，得益的只有网红和背后的MCN机构。
据艾瑞咨询数据显示， 2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年预计增长到35.3万亿元。而互联网在本地生活服务的渗透率仅有12.7% ，市场的空白在吸引互联网巨头们的进入。
除了老玩家美团、阿里巴巴，抖音、快手、小红书也在积极布局。2020年，抖音、快手正式加入战局；去年7月，阿里宣布飞猪、高德、饿了么一起组成“飞高了”生活服务板块。
抖音快手的强势入局加剧了本地生活板块的竞争，新老玩家抗衡，行业有望重新洗牌，探店网红们担起了短视频平台进军本地生活的敲门砖，那然后呢？