苹果又卖“老古董” 抢饭碗是认真的( 三 ) 作者|王敏编辑|金玙璠苹果结束

从2021年四季度财报来看，发布了iPhone13系列的苹果，营收、净利双双高于市场预期，分别为1239.45亿美元、346.30亿美元。盈利能力的提升，与其毛利率提升密不可分。这一季度，苹果综合毛利率达到43.8% ，其中，包括iPhone、Mac在内的硬件业务毛利率达38.4% ，而服务业务毛利率达72.4% 。
更多用户进入苹果生态后，苹果才能赚更多，既可以为其他硬件产品如耳机、平板等付费，也带来软件服务的提升。
有分析师称， 2022年上半年，苹果将在5G市场里实现从2800元至10000元的全系列覆盖，这将对安卓系的手机销售继续造成较大压力。
不过，多位手机行业观察者对深燃表示， “苹果的市占率比在中国本就不算太高” ， iPhoneSE系列对中国手机市场的影响并不会太大。Canalys相关数据显示， 2021年全年，苹果出货量在中国市场排名第四，前三分别为vivo、OPPO和小米。
只是换了芯的iPhoneSE3 ，相较同等价位的安卓手机而言，或许只是在苹果见长的芯片性能和系统生态方面有优势，但在拍照、大屏等方面，国内的手机厂商为了迎合用户需求，早已拼杀得非常激烈。“同等价位下，可供选择的安卓手机机型更多。”
换个角度看，一位行业人士认为，面对冲击高端势头越来越猛的安卓手机， “SE系列，也是苹果的防守策略” 。
iPhoneSE3的目标市场被认为是印度及东南亚市场。2020年，苹果专门将iPhoneSE2的部分生产线放在了印度，被看作是，希望以此刺激iPhoneSE2在印度的销量。
孙燕飚对深燃说道，苹果越来越难通过高端产品获取新用户，就只能下探寻找新的增量。“东南亚、印度市场就是增量之一，尤其是印度手机市场一直被视为是一个10亿级别的手机市场。当价格优势足够大时，用户出于品牌便可能转投苹果。”
撑场面，还得靠芯片
仅从发布会的时长分布，就可以看出， M1芯片性能的提升，才是重点。
苹果去年的最后一场发布会，才发布了专门为Mac打造的M1Pro、M1Max芯片。当时，这两款芯片的性能，就以“快得吓人” ，抢走了整场发布会的风头，被称为是“王炸芯片”、“拳打英特尔、脚踢AMD” ，在英特尔和AMD激战CPU时，平地一声雷，误伤了友商。
没想到，不到5个月，苹果的M1系列芯片又更新了。一位行业人士说道， “芯片是需要研发周期的，而苹果能够一年更新两次，效率惊人，而且性能的提升不小。”尽管这背后，苹果可能已经默默布局很多年。

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来源/@Apple支持
社交平台上，有花十几万买了MacPro的专业用户，看到MacStudio性能提升，价格为59999元时，表示亏大了， “没想到缩水如此之快” ，开启劝退新用户， “等等再买，下一个版本性能更强” 。
不过，也有行业人士指出， M1还属于是替代英特尔的阶段，也是苹果在PC领域自研芯片的起步，所以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到M2、M3系列时，或许性能的提升也会慢下来。
芯片性能的提升，于普通用户而言，感知并不算强。但就像是iPhone靠A系列芯片在高端手机中占据优势，现如今，苹果要把同样的套路用在电脑上。
有用户表示，自己用手机可能不会执念于苹果，感觉和安卓机的体验差异性没那么大，但在PC端，看到M1系列性能的提升，在考虑到性价比和体验之后，反而会倾向Mac产品。