微信小程序改版，小程序生态变化( 二 ) 微信小程序正逐渐从工具属性

鉴于此，小程序从最初被唱衰到逆袭为各大TOP级应用的新宠，连起初不看好的资本如今也跑步进场，新天域、高瓴、老虎基金、红杉资本等明星资本均将小程序作为重要投资项目。
虎嗅作者“人人都是产品经理”曾撰文总结，腾讯、阿里的小程序生态不止支付宝、微信两个平台， “支付宝小程序打通阿里大生态，包括UC浏览器、高德地图、淘宝、天猫、微博等应用；腾讯在高日活的QQ和QQ浏览器搭建起了小程序，并且做出差异化发展，目前QQ小程序发展还不错，已有过百万小程序（包括小游戏）。”
【微信小程序改版，小程序生态变化】此外，安卓渠道还有一股小程序力量不容忽视，那就是以华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚联合推出的快应用平台，入口基本嵌入在应用商城关键词搜索、首页推荐等场景中。
对此，曾有第三方机构统计显示，国内TOP100的App超半数已布局小程序，整个小程序生态现在大概有9大系，分别是腾讯、阿里、百度、头条、手机厂商、京东、360、美团、网易，其无疑正在撬动商业和流量格局的重塑。

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而且，不少深耕海外市场的应用也在积极搭建小程序。比如Snapchat曾推出在应用内与好友互动、玩游戏的小程序Minis；TikTok曾测试过一个类似于Jumps的功能，并与Whisk、Wikipedia、Tabelog在内的多个公司达成合作。以Whisk为例，美食区创作者可以将Whisk的食谱链接放到TikTok视频内容中，方便用户在学烹饪教程短视频时来回切换。
当然，小程序生态的搭建也有门槛，比如应用的场景需求要多且用户进入成本要低（这要求产品用户基数至少跻身领域头部），各家嵌入小程序做平台的诉求远远大于对App的功能延伸。因此，小程序现在乃至将来一段时间基本仍会处于头部App+快应用的格局。
对此，一位小程序开发者对虎嗅表示，小程序的兴盛很大程度上源于这个功能组件对于商家端的赋能， “小程序本质上在进一步拉近流量与服务的距离，帮助了更多的中小商家提升经营效益；而对于大企业来说，小程序极大降低了触达消费者的成本，并且更容易沉淀用户。”
流量越迁徙，小程序越“重”
毫无疑问，小程序代表着新的流量迁徙路径。在私域流量吃香的当下，商家都在挖空心思拓展更多经营场景、沉淀更多私域流量以促成更多成交或赚取广告收入。
尤其在电商领域，快时尚品牌UR社交电商业务负责人Aries曾对“字母榜”表示，第三方电商平台的本质是流量分发平台，流量主导权在平台手上，品牌需要花钱买广告位、交进场费、坑位费才能获取到一次性流量，时效非常短暂。“但自营线上渠道不同，长期留存的流量会成为品牌自有资产，是勿流外人田的肥水。”
这背后的逻辑其实不难理解，淘宝、京东等传统货架电商强调的核心是货，流量喂养下的一切手段皆为提升毛利所服务；但小程序以私域流量驱动的转化率远高于行业均值，形成了独特的消费场域。
“如果说，直播电商1.0时代是从公域流量促成成交，那么2.0时代的成交则来自于私域流量，快手80%的打赏、70%的GMV、以及70%的评论均来源于私域，甚至80%的复购都自于商家的私域流量” ，快手电商负责人笑古在演讲中用数据例证私域流量为创作者带来的商业价值。
而且，按照快手上价值的说法， “私域+社交”的优势还在于， “如果做得好，完全可以推动下一轮‘信任机制’的创新，这可能是一个重构10亿用户消费决策的机会。”尤其疫情刺激线上消费的爆发，新的消费习惯和需求在不断涌现，小程序加速融入各行各业使得品牌商户进一步加深了小程序帮助线下门店生意增长的依赖。