体育迷、她力量、汽车族……喜马拉雅音频营销的圈层效应本文转自：北京商报由中国移

本文转自：北京商报
由中国移动首席冠名、中国人保行业赞助的喜马拉雅“声动冰雪纪”大型主题活动于2月4日上线，并持续至2月23日，在冬奥会期间持续为用户带来最有料的现场报道与深度解读。喜马拉雅大数据显示，超过2000万人次参与了“声动冰雪纪”主题活动，《声动冰雪》音频专辑迄今已获得超过945万次播放。体育内容的音频表达方式与商业化路径，通过“声动冰雪纪”得到了进一步探索。

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内容做菜、运营端盘子，喜马拉雅 “走心式”体育营销破局
此次“声动冰雪纪”期间，《冬奥+邮》《冬奥“捷”报》《南都·逐梦冰雪》《冬奥背后的气象“密码”》《双奥之城北京时刻》《界外编辑部 | 冰雪冠军连线》《冰雪巅峰，论剑北京》《2022 ，羊晚带你燃情北京！》等上百个冬奥专辑全新上架喜马拉雅，助力广大体育迷从各个视角了解全景赛事。
《冰雪直播间》根据每日热点话题给听众带来兼具时效与深度的内容，解析赛事背后不为人知的故事；而运动员空降直播间也将进一步拉近奥运选手与观众的距离，让更多用户成为冰雪运动的拥趸。此外， “观詹丨詹俊电台”、“杨侃丨杨毅电台”、“金相凯电台”、“克韩电台”、“译男：很‘男’说“、“解说|苏东电台”、“申思己见”、“帆看世界丨武一帆电台”、“锋言锋语丨林良锋电台”、“体坛热搜研究所”等60多档体育播客，也加入喜马拉雅“声动冰雪纪”冬奥特别专题，为听众提供更丰富的冬奥音频大餐。
据悉， 2020年12月24日，喜马拉雅体育频道“喜马体育”正式上线。“喜马体育”为用户提供一手、真实、原创的深度体育内容，分为“喜马聊球”、“喜马首发”、“俱乐部巅峰榜”三个版块。足球赛事解说员、前ESPN主播苏东的个人电台“苏东电台”登陆喜马拉雅；篮球赛事解说员杨毅在喜马拉雅发起音频直播首秀，解说NBA新赛季比赛“独行侠VS太阳” 。
经过欧洲杯等大赛的打磨，喜马拉雅已经和杨毅、詹俊等体坛“顶流”主播保持长期独家音频合作，积累了超过900万体育用户。喜马拉雅体育频道覆盖了足球、篮球、体育资讯、综合体育四大赛道，英超、NBA、国际、国内、乒羽、水上等34个二级赛道，相关体育内容日均更新超300分钟，丰富的内容布局让广大体育迷找到了新的聚集地。
喜马拉雅大数据显示， 2021年全年体育赛道主播数量增长超550% ，用户数增长超460% ，专辑数量增长超610% ，增速明显。杨毅电台的私域用户唤醒率已经达到65% ，不少相对小众项目主播的私域用户唤醒率也超过50% 。用户的活跃度证明， “视频平台看直播，喜马拉雅听解读”已经成为这些体育用户的观赛习惯。
由于内容具有高包容性、高开放性等特点，内容平台是广告主向用户推送硬性广告和软性广告的优质渠道。用户在收听音频内容时接收品牌的相关信息，并由此触发后续的“认知-兴趣-行动”一连串的反应，最终形成购买转化率，完成内容商业化的转变。目前，喜马拉雅体育团队的协作模式已经从“内容负责做菜、运营市场负责端上桌” ，变成了真正的“群策群力” ，对用户有了多方位的感知，自然也就有了更能满足其需求的内容。
在音频体育营销方面，喜马拉雅先后与沃尔沃、中国移动、东风日产等头部品牌展开合作，不仅为品牌带来千万级乃至亿级的品牌曝光，还精准触达体育爱好群体，帮助品牌与用户进行了深度的情感联结，补足了以往体育营销矩阵中音频流量的缺口。