“乡村盛宴”还能走多久？( 二 ) 曾一夜爆红的@张同学最近开始

此外，和其他侧重美食的乡村创作者有所不同的@彭传明，展现的则是和李子柒类似的精致乡村图景。视频中，练就了一身好手艺的@彭传明会造笔墨纸砚、复刻古代女子妆容用品，会自制马克杯、花露水，还会酿酒、做米醋、炒茶叶……“无所不能”的形象加上独特的田园韵味，让很多粉丝为其折服。

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图源：@彭传明抖音视频截图
总体来看，近两年来的乡村视频越来越偏向于展现传统的农耕文明及小作坊式的家庭生产过程，整体基调是积极，向上、颇具温情感的。而关于他们为何能够走红，卡思此前也曾做过多次解读：
一方面，用户需求愈发多样化，渴望看到更多新鲜事物；另一方面，他们的视频能够满足背井离乡之人的思乡之情、城市打工人对”慢“生活的幻想，以及大众对于艰苦朴素生活的围观需求。尤其是在快节奏的城市生活中，不少人可以通过这类视频寻求暂时的休憩与逃离，获得一种原始、本真的快乐，这些都是“乡村盛宴”能够席卷短视频、乡村达人陆续崛起的原因。
掉粉、变现难，走红背后“暗流涌动”
从2020年下半年迅速崛起到现在，乡村赛道的热闹和繁华我们有目共睹。但在巨大的流量背后，暗流早已涌动。最直观的，便是乡村达人的粉丝增速整体放缓，且已经有个别乡村达人开始出现掉粉现象：
爆火5个月的@张同学最近15天内净掉粉7.5W ， 3月12号当天就掉粉近一万；
早期走红的@蜀中桃子姐， 2020年年底粉丝就已经突破了2000W ，而目前的粉丝量只有2166.4W ，最近15天内更是净掉粉7.4W；
以银发夫妻为主人公的@川味盐太婆最近15天内净掉粉5.3W ，目前粉丝量为1032.9W；
@牛爱芳的小春花在去年11月初时，粉丝量还有1952.4W ，而目前粉丝量只有1784.3,W ，相当于4个多月的时间内净掉粉168.1W 。
为何会出现这种情形？
首先我们必须要承认：任何一种内容发展到一定阶段后，如果没有适时转型、创新，一般都都会不可避免地进入让用户产生审美疲劳的困境，这个时候，流量下滑似乎是无可奈何的事情。而对于乡村达人来说，除了要面临这种不可抗规律外，其内容本身的性质既会为其带来流量红利，相应的也会为其带来更多的羁绊。
真实感和淳朴感是广大看客对乡村题材内容的最大诉求。用户既希望他们的内容和人设是真实而不做作的，又希望账号能够保持朴实和纯粹。一旦这两个要素被打破时，达人很容易受到反噬。
@牛爱芳的小春花就是一个典型的例子。
去年10月30日， @牛爱芳的小春花开启了直播带货首秀。直播过后，负面评论此起彼伏，账号也随之开始掉粉。而分析其口碑翻车的原因，除了因为“打脸”此前的不带货承诺、且直播间商品比其他品牌更贵外，更重要的原因是二者被指“人设造假” ，不仅伪造身份，很多情节都是预设的剧本。
不论真相如何，该账号已然遭受了严重的信任危机。据观测，这场直播过后到发稿前的4个多月内， @牛爱芳的小春花只进行了两场带货直播，销量都不尽人意。而翻看账号近期视频的评论区，画风仍是一片质疑。尤其是面对小春花的怀孕生子过程，不少用户争相指出疑点，认为这又是一场新的戏码。
不同于牛爱芳的“毁灭式”翻车，更多乡村达人面对的是“轻微”的质疑。
比如@张同学爆火后，就有不少人质疑他镜头中的房子并不是其久居之地，反而更像是一个拍摄场所；此前在@潘姥姥的评论区就有用户发现，其视频中送给三个邻居的肉是同一块，邻居家门前的阶梯也一模一样，这种情形不免让人心生疑惑。