上海出品《人生大事》等10部新片来袭，“清明档”该有节日属性吗？( 二 ) 本文转自：上观2022年清明档将

清明档有档期属性吗？猫眼研究院分析师刘振飞介绍， 2008年清明小长假首次运行， “清明档”的称谓在当年已有媒体使用， 2010年的国产电影《我们天上见》则打出“中国首部清明节档期电影”宣传语。不过，观众在观影题材上并没有明确的偏好。2011年以来，历年清明档的票房冠军类型可谓五花八门， 2011年清明档冠军是爱情片《单身男女》， 2014年是进口片《美国队长》， 2015年则是动作片《战狼》， 2019年是犯罪题材的《反贪风暴4》， 2021年则是剧情片《我的姐姐》。
清明节不宜看喜剧片吗？王女士认为，喜剧片比较适合春节档、国庆档等节庆意味浓厚的档期，清明档更适合文艺片。“中国人还是比较讲究应情应景的，好比总不能在别人葬礼上播放歌曲《今天是个好日子》吧。”赵合琳则对此持不同意见，“没必要对节日属性牵强附会，清明档如果有好的喜剧片我也会去看。”
“由于电影这一文化消费品具有社交属性，而清明、端午、中秋、五一等假期，在社交属性上并未有明显特征，所以档期影片在类型供给上更多基于市场情况，观众的观影选择也更多基于影片内容。”刘振飞认为，除了春节档刚进行过大规模“喜剧观影需求”释放，难以在随后的清明档再度调动观影意愿外，清明档在影片类型的消费上，具有一定包容性。
目前定于今年清明档的8部热门影片中，《人生大事》标注为剧情、家庭题材；《一周的朋友》是青春剧情片，适合年轻观众；《被害人》和《最后的真相》都是悬疑犯罪题材的电影，《神探大战》则在悬疑犯罪的基础上，复合了动作题材；《你是我的春天》是一部传递关于春天和希望的剧情片；还有进口动画电影《精灵旅社4：变身大冒险》，带有喜剧标签，能满足假期亲子观影的需求。“整体来看，今年清明档的影片类型上都有相对明确的受众群体，能够满足观众在春节档之后的新一轮观影需求。”刘振飞说。

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打“差异化” ，也要警惕过度分化
2021年，上海出品《我的姐姐》凭借感人故事引发社会性话题讨论，夺得了清明档票房冠军，也助推“史上最强清明档”的诞生。据猫眼专业版统计，自2018年以来，清明档的日均票房都能保持在2亿元以上，假期大盘在日均2.5亿元左右。
值得一提的是，《最后的真相》原本是去年贺岁档上映，后改档清明档，这也使得今年清明档有了三部犯罪题材影片。刘振飞认为，由于前后两端有体量更大的热门档期，清明档更多会承载一些市场常备的、或有特定观影人群的影片，丰富观众在假期的观影选择。“悬疑犯罪题材是市场的常备题材，由于自身体量情况，竞争春节档有一定难度，在随后的清明档上映也是一个不错的选择。此外，进口电影在受众上与春节档电影也有明显差异，能够丰富观众春节档之后的观影选择，在往年清明档也有不错的斩获。”
也因此，相比探讨某种类型影片是否适合清明档，更重要的是能否和其他档期形成差异化，满足多元需求。“今年的清明档影片题材很丰富。”赵合琳已经在规划自己的清明节片单。不过，业内人士也有担忧。刘振飞列举了一组数字，春节、国庆等假期所贡献的档期票房，在2018年占比达到全年的18% ， 2019年上升至22% ，到了2021年这一比例攀升至36% 。“热门档期票房占比迅速走高，一定程度上受到疫情影响，影片生产数量下降，片方回收资金压力加大，更倾向于将重点项目投放在票房产能更高的热门档期，观众的观影选择也越发向热门档期集中，进而导致非档期票房产出越来越低。”