游戏直播平台斗鱼，重获用户芳心 “千播大战”之后

“千播大战”之后，虎牙和斗鱼成功从众多直播平台中突出重围，并逐渐成为游戏直播领域的头部玩家。但随着互联网流量红利的见顶，越来越多的企业陷入了流量焦虑，为了寻找新增量，长短视频平台也开始布局直播领域，直播平台也开始向视频领域延伸，在此背景下直播平台原有的边界被打破了,整个游戏直播领域的竞争也愈发焦灼。
随着新一个财报季的到来，斗鱼也交出了自己的成绩单，游戏直播行业的现状如何，我们或许能够从斗鱼的财报中窥见一二。

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配图来自Canva可画
亏损局面再现
近日，游戏直播平台斗鱼公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，斗鱼2021年全年总营收为91.653亿元， 2020年同期为96.019亿元，同比下降了4.55%；净亏损6.202亿元， 2020年同期为净利润4.047亿元；不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为4.006亿元， 2020年同期为净利润5.416亿元。
而斗鱼之所以出现营收下降，与其业务收入的减少不无关系。具体来看，斗鱼的营收由直播收入、广告和其他收入构成，其中在总营收中所占比重高达九成的直播收入，也出现了持续减少。财报数据显示， 2021年四个季度，斗鱼的直播业务收入分别为19.99亿元、21.78亿元、22.1亿元以及22.09亿元，与2020年同期相比，前三季度分别同比下降了6.2%、6.8%、6.3% ，仅在第四季度实现了同比增长。
在广告及其他业务收入方面， 2021年四个季度，斗鱼的广告及其他收入分别为1.54亿元、1.59亿元、1.38亿元以及1.19亿元，上年同期为1.65亿元、1.88亿元、1.98亿元以及1.99亿元。相比之下，斗鱼今年四个季度的广告及其他收入，均出现不同程度的下降。
在营收减少的同时，斗鱼的各项成本费用却也在持续增加。财报数据显示， 2021年斗鱼的运营费用为17.39亿元，与2020年同期的12.98亿元相比，同比增长了33.98% 。其中，销售和营销费用为9.53亿元，与2020年同期的5.80亿元相比，同比增长了64.31% 。在收入减少和成本费用增加的双重影响下，斗鱼也由盈转亏，再次陷入了亏损的局面。
【游戏直播平台斗鱼，重获用户芳心】但通过一系列举措，斗鱼的下滑颓势在第四季度出现了好转。财报数据显示，第四季度，斗鱼的营收为23.28亿元，同比增长了2.6% ，其中直播收入达到了22.09亿元，同比增长了6.7%；毛利润达到了2.45亿元，同比增长了34.3%；净亏损为1.93亿元，同比收窄15.5% 。
重获用户“芳心”
从表面来看，业务收入的减少以及成本费用的高企是造成斗鱼亏损的重要因素，但归根究底，内容吸引力不足才是制约斗鱼发展的最关键因素。而斗鱼也早已意识到了这一点，并且从多方着手构建内容护城河，以增强其对用户的吸引力，重新获得用户青睐。
一方面，深耕内容建设，持续提高内容的吸引力。在游戏内容方面，斗鱼在深耕电竞游戏的同时，还积极拓宽非电竞类游戏品类，以满足不同游戏人群的不同需求。另外，斗鱼还积极筹备自制赛事以提高内容的丰富度，并为电竞爱好者提供了展示平台，这在一定程度上为平台带来了更多关注度。
财报数据显示，仅第四季度，斗鱼就推出了超过110场自制赛事。据不完全统计，斗鱼2021年累计推出了超过300场自制赛事，与2020年同期相比，增加了60% 。
与此同时，斗鱼也在积极向游戏内容之外延伸，既拓宽直播内容的广度，也使内容的呈现形式得到不断丰富。在直播类型方面，除了游戏之外，斗鱼还涉及了舞蹈、二次元、音乐、美食、文化等诸多领域；在内容形式方面，视频、图文、社区等内容形式的推出，也为用户带来了不一样的体验，相较于单纯的游戏直播平台，如今的斗鱼或许更适合称之为泛娱乐平台。