中粮可口可乐CEO：拓展渠道更多可能，助力雪碧全线焕新( 二 ) 本文转自：中国日报近日

聚焦无糖赛道，持续发力
据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示，近年来，国内无糖饮料的市场规模始终保持着强劲的增长势头：从2014年的16.6亿元，短短六年，到2020年已达117.8亿元。预计2025年规模将增至227.4亿元， 5年内实现翻番；2027年，无糖饮料市场将继续攀升至276亿元规模。
同样，从2005年无糖可口可乐上市以来，中粮可口可乐也见证着无糖饮料在中国市场的快速成长。2021年8月24日，中粮可口可乐大股东中国食品公布了截至2021年6月30日的财务报告。财报显示，在汽水品类中，无糖汽水作为高增长的细分品类，期内增速接近50% 。财报称，得益于“无糖”、“纤维+”汽水系列收入占比的持续提高，公司产品结构进一步优化。
面对低糖无糖市场的迅速发展，庆立军强调，未来中粮可口可乐将不断创新，为消费者提供更多低糖和无糖的饮品，包括更小的包装规格，以及加大对低糖和无糖产品组合的营销投入，满足广大中国消费者的需求。

文章图片

文章图片

新装雪碧无糖在生产线上
【中粮可口可乐CEO：拓展渠道更多可能，助力雪碧全线焕新】
文章图片

文章图片

新装雪碧无糖全系列在货架上
调整发展策略，攻克难关
庆立军指出，新冠疫情对与饮料行业息息相关的餐饮、旅游、学校、影院等消费场景有着深刻而长远的影响。面对后疫情时代下，消费和市场的巨大变化，中粮可口可乐将采用全渠道策略，尤其是新兴渠道的拓展，坚定不移地推进企业数字化建设，通过全新的数字化营销平台、生产系统，为未来的品牌业务发展和决策提供及时反馈与可靠依据，摸索从“到终端”转为“到消费者”的新路径，做好“年轻人的生意” 。
针对疫情造成的人们聚餐聚会减少、居家时间增多，中粮可口可乐大力推动小包装多支装产品组合，方便消费者饮用，满足不同的饮用场景需求。同时，中粮可口可乐积极开发社区便利店、无接触售货区、电商到家购物、线上直播等新渠道，在实现渠道快速拓展的同时，也让消费者在疫情期间获得了更加优质的购物体验。
为满足县乡市场的消费者，中粮可口可乐还将加大乡镇市场布局，推进供应链整合力度，强化对乡镇市场的渗透，为业务带来新的增长点。
中粮集团和可口可乐公司建立装瓶合作伙伴关系已经超过20年，在双方紧密的合作的历程中，实现了中国市场的业务增长。庆立军坚信，此次以崭新面貌拥抱市场的雪碧品牌，将收获更多年轻消费者的喜爱，也必将在中国市场拥有更亮眼的表现。
注：【雪碧】是可口可乐公司的商标

文章图片

文章图片

本文为推广