中粮可口可乐CEO：拓展渠道更多可能，助力雪碧全线焕新本文转自：中国日报近日

本文转自：中国日报近日， 2022年雪碧全新视觉系统在中国首发上市。作为一个在中国拥有38年历史、全球价值超过十亿美元的品牌，雪碧此举有何战略意义？对此，中粮可口可乐首席执行官、党委书记庆立军向中国日报读者分享了品牌全新升级背后的故事。

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*中粮可口可乐首席执行官、党委书记庆立军正在走访市场
顺应市场需求，全面焕新
作为可口可乐公司全品类战略下最重要的品牌之一，雪碧一直致力于超越自我，为年轻消费者带去不断创新的酷爽体验。此次全新雪碧商标设计体系的升级，凸显了雪碧标志性的元素，从视觉上将商标简约化，对标签设计、瓶盖与标签的颜色做了调整，相较曾经的形象焕然一新。

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新装雪碧全系列
而除了视觉系统的全面更新之外，雪碧对无糖品类的快速崛起也做了响应。更新后的包装设计，使雪碧的无糖系列比以往更容易识别。例如，白色的商标始终用于原味雪碧，而黑色的商标代表无糖系列产品。值得一提的是，雪碧同步还扩充了无糖的产品线，由原有的一款产品升级为三款产品：保留雪碧无糖原味、升级雪碧无糖纤维+配方，还在部分市场推出了雪碧无糖柠檬薄荷味。
开展多元营销，引领潮流
中粮可口可乐由中粮集团和可口可乐公司两家世界500强企业于2000年正式合资组建，经营区域覆盖北京、天津、河北、山东、辽宁、湖南、四川、陕西等19个市场。
首席执行官庆立军表示，雪碧凭借与年轻人紧密联结的战略定位，成为集团麾下不可或缺的极具号召力的品牌之一。而此次雪碧全新视觉体系的设计初衷和包装风格，正是对品牌年轻化的一种诠释，加上无糖产品线的升级和扩充，充分响应了年轻消费群体的市场趋势。正源于这份对年轻力的感知，在中粮可口可乐运营的所有品牌中，雪碧是与音乐联系最紧密的饮料品牌，而中粮可口可乐也一如既往地积极践行和支持着雪碧对音乐的热爱。
2021年中粮可口可乐携手雪碧与音乐领域加强合作，由31城的音乐人创作了31首主题曲，让情感强烈的音乐和符号鲜明的城市，成为年轻人个性化的标记。
同样是去年夏季，中粮可口可乐还在区域内成功举办了“雪碧校园燥乐大赛” ，该赛事作为一场全国的赛事，历时四个月、横跨31个城市，共计举行了400余场线下比赛，覆盖全国1000多所高校，吸引了大量热爱音乐的年轻消费者朋友参与比赛，展现精湛的演唱实力与舞台魅力。

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雪碧2021年QQ音乐校园大赛中粮区域总决赛
今年，为配合雪碧全新视觉体系的推出，中粮可口可乐也将在管辖经营的区域内开展丰富多元的营销活动，例如主题便利店包装、线下快闪等，全方位沟通雪碧全新的品牌形象，触达更多年轻消费者，帮助他们更快速地了解雪碧全新包装。
同时，中粮可口可乐还会在2022年持续深化音乐战略，持续开展备受消费者喜爱的校园活动，吸引有才华的年轻群体释放自我、享受音乐，通过雪碧品牌帮助有潜力的年轻人找到他们在音乐道路上的发展机会。