广告平台下降趋势分析( 二 ) 上周

文章图片

文章图片

上一版报告中全面超越了Meta来到了第二名后， UnityAds在游戏板块的留存实力仍然表现强势，位列第二名。
整体上看， UnityAds在绝大多数地区的重要游戏细分领域中，都稳坐前5名。榜上虽然出现了大面积排名下滑，但可以看到，在最为重要、游戏买量成本最高、留存最难做的北美重度游戏市场，其排名仍在稳步上升，再加之在超休闲领域全部位列第二位， UnityAds在所有主要战场都表现非常良好，实力强劲。Mintergral、TTFB、SHAREit ，三大中国平台多领域开花
在游戏板块的前十名中，中国平台占据了三个席位：汇量科技旗下的Mintergral、字节跳动的TikTokForBusiness和茄子科技的SHAREit ，分列第5位、第7位和第8位。
其一， Mintegral在iOS榜单上升势头很猛，在Android端也持续了上一版报告中的强劲表现，名次没有很大的变化（全品类实力榜第4较去年持平，游戏品类第5较去年下滑一名）。如果说2021H'1是Mintegral的爆发期，那么H'2则体现了其在变动的海外营销环境中，强大的适应能力；
其二， TikTokForBusiness全品类留存实力榜第12较去年上升7名，游戏品类第7较去年上升10名，整体涨势非常好，但在非游戏品类或可加大布局力度；
其三， SHAREit在全品类留存实力榜上升5位至第11 ，游戏领域的留存实力上升6位至第8 ，势头也很猛。
不仅如此，在非游戏板块中， SHAREit在上一版冲进了前10后，保持住了优势地位，此次位列留存实力榜单的第9位。同时， Mintegral、TikTokForBusiness的表现也可圈可点，都位列榜单的前20名。
综上，三个中国平台在Android端展现出了强劲的留存实力，且在游戏板块和非游戏板块的不同细分领域多点开花。

文章图片

文章图片

榜单中可见， SHAREit在全球轻度游戏和超休闲游戏领域占据主力，尚未涉足重度游戏、社交博彩类游戏。
其中， 2021H'1SHAREit首次在超休闲游戏领域冲入榜单之后，在此次榜单中，除拉美和东南亚的小幅波动外，在全球市场呈稳步上升趋势。值得一提的是，在北美和西欧，两个基建比较成熟的市场， SHAREit的超休闲游戏也都占据了一席之地。

文章图片

文章图片

非游戏板块中，虽然SHAREit整体下滑了一个名次，但榜单数据仍透露出了一些值得关注的信息：一， SHAREit在全球市场的金融投资领域，无论是实力榜还是规模榜，双双位列第3 ，仅次于Google和Meta双巨头之后；二，在兵家必争的北美地区， SHAREit表现亮眼，尤其在生活文化领域，排名在最近的13和14版报告中，实力都在稳步爬升，此次已冲进榜单Top3 。
Android端IAP榜单
IAP和IAA分别代表着应用内购买和应用内广告，体现了媒体渠道的广告变现能力和购买能力，或者说一个广告平台的后链路能力。
TTFB跻身第一阵营，与Google、Meta三足鼎立

文章图片

文章图片

在Andorid端的IAP榜单上，实力榜单和规模榜单、游戏及非游戏板块的前三名均由Google、Meta、TikTokForBusiness包揽，形成三足鼎立的局面。除常年占据前两位的双巨头外， TikTokForBusiness窜升10位，这一大幅度的上升值得关注。
过去一年， TikTok除了高坐全球应用下载榜之余， GenZ用户占比之高、用户黏性之强都有目共睹。而这份榜单中的IAP指数，对广告主来说算得上一颗定心丸，至少证明TTFB在Android端拥有着不错的变现实力。